BUSCANDO UN CLAIM PUBLICITARIO CON EL QUE FELICITAROS EL AÑO QUE ENTRA, CREO QUE EL MEJOR PARA APLICARSE ESTE PRÓXIMO 2009 ES EL IMPOSSIBLE IS NOTHING DE ADIDAS.
QUE COMENCEIS EL AÑO CON UNA BUENA FIESTA AL MAS PURO STYLE ADIDAS 60 Y QUE ESTE 2009 SEA UNA CARRERA CON METAS.
UN SALUDO A TOD@S.
ALEJANDRO
EN CASTELLANO
lunes, 29 de diciembre de 2008
sábado, 27 de diciembre de 2008
jueves, 18 de diciembre de 2008
Pop Down Project
Un grupo de franceses han creado un blog desde el que descargarte unas cruces con las que poder eliminar o al menos mostrarse en oposición a la publicidad de la que no queremos ser testigos en una acción de pegatineo.
http://pop-down.blogspot.com
http://pop-down.blogspot.com
El precio de tener una 'estrella' en tu publicidad
No hay compañía de gran consumo que se precie que no cuente con una estrella en su plantilla. Confiar la publicidad y la imagen pública de una marca a un personaje popular, para que éste le preste su rostro, no es una estrategia nueva. Sin embargo, en los últimos años se han multiplicado las celebrities y la inversión publicitaria del sector ha seguido el mismo camino.
La punta de lanza de las promociones ligadas a caras populares es la francesa L'Oréal, que ha convertido su 'porque yo lo valgo' en uno de los eslóganes comerciales más conocidos. Durante el último ejercicio, la firma parisina destinó a las actividades de marketing y publicidad alrededor de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. No toda la inversión publicitaria se destina a su marca de gran consumo L'Oréal París, ya que también cuenta en su portafolio con enseñas premium como Helena Rubinstein, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani o Cacharel. Marcas vinculadas al maquillaje y a la perfumería que renuevan parte de su gama de productos, al menos, una vez por temporada. Los 4.950 millones que invirtió L'Oréal en su promoción durante 2007 representan un aumento del 4,9% respecto al año anterior, aunque el porcentaje de las ventas que se ha destinado a esta partida ha permanecido invariable en el 30,7%.
L'Oréal reconocía en su última presentación de resultados que en 2007 ha mantenido 'estable' la inversión en publicidad, gracias a la mejora de sus costes de gestión y a unas condiciones de compra en medios 'más favorables'. La estabilidad en este gasto podría cambiar este año, ya que la adquisición de Yves Saint Laurent Beauté puede conllevar un aumento de la inversión para dar así un empujón de ventas a las enseñas adquiridas a su compatriota PPR. Otras partidas de gasto no alcanzan en L'Oréal volúmenes tan elevados, por ejemplo, a ventas y administración dedicó 3.259 millones y a investigación y desarrollo 557.
Pero L'Oréal no es la única que destina gran parte de sus ingresos a la promoción. Uno de sus principales competidores, la estadounidense P&G (que cuenta con enseñas como Hugo Boss o Lacoste) gastó en publicidad durante su último ejercicio fiscal 7.937 millones de dólares (5.385 millones de euros). Otra europea, Unilever, no ha revelado aún cuál fue el gasto publicitario en 2007, aunque apunta que se incrementó 'en línea' a las ventas. En el año anterior destinó el 13,1% de su facturación, es decir, unos 5.200 millones.
Penélope Cruz y Rafa Nadal se cuelan en la plantilla de 'populares'
Los españoles van ganándose un puesto en la nómina de famosos que prestan su imagen a productos cosméticos. El tenista Rafa Nadal se ha convertido en el nuevo rostro de Elvive de L'Oréal. Se suma así a Penélope Cruz que, desde hace años, pone cara a los productos de la firma gala.
El cine es uno de los principales caladeros de famosos ligados a la publicidad: Catherine Zeta Jones para Elisabeth Arden, Gwyneth Paltrow con Estée Lauder, Jonathan Rhys-Meyers para Hugo Boss de P&G o estrellas asiáticas como la india Aishwarya Ray o la china Gong Li, ambas con L'Oréal.
La cifra
4.950 son los millones que destina a publicidad la francesa L'Oréal, es decir, el 30,7% de su facturación
Via: Cinco Dias
PD: La elección de prescriptores es también una decisión arriesgada, el que hoy es un ídolo mañana puede ser todo lo contrario, que se lo pregunten a OJ Simpson. Existen también casos de estrepitoso fracaso por un ruido conceptual como es el de elegir a Julio Jose Iglesias como prescriptor de los Quesos García Baquero, solo puedo entenderlo por querer llegar a un público mas joven pero ni siquiera porque...
¿Cuantos de vosotros os sentis identificados con este personaje? o ¿Qué valores le asociais a este personaje?.
Yo no como queso ya, como jamón.
La punta de lanza de las promociones ligadas a caras populares es la francesa L'Oréal, que ha convertido su 'porque yo lo valgo' en uno de los eslóganes comerciales más conocidos. Durante el último ejercicio, la firma parisina destinó a las actividades de marketing y publicidad alrededor de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. No toda la inversión publicitaria se destina a su marca de gran consumo L'Oréal París, ya que también cuenta en su portafolio con enseñas premium como Helena Rubinstein, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani o Cacharel. Marcas vinculadas al maquillaje y a la perfumería que renuevan parte de su gama de productos, al menos, una vez por temporada. Los 4.950 millones que invirtió L'Oréal en su promoción durante 2007 representan un aumento del 4,9% respecto al año anterior, aunque el porcentaje de las ventas que se ha destinado a esta partida ha permanecido invariable en el 30,7%.
L'Oréal reconocía en su última presentación de resultados que en 2007 ha mantenido 'estable' la inversión en publicidad, gracias a la mejora de sus costes de gestión y a unas condiciones de compra en medios 'más favorables'. La estabilidad en este gasto podría cambiar este año, ya que la adquisición de Yves Saint Laurent Beauté puede conllevar un aumento de la inversión para dar así un empujón de ventas a las enseñas adquiridas a su compatriota PPR. Otras partidas de gasto no alcanzan en L'Oréal volúmenes tan elevados, por ejemplo, a ventas y administración dedicó 3.259 millones y a investigación y desarrollo 557.
Pero L'Oréal no es la única que destina gran parte de sus ingresos a la promoción. Uno de sus principales competidores, la estadounidense P&G (que cuenta con enseñas como Hugo Boss o Lacoste) gastó en publicidad durante su último ejercicio fiscal 7.937 millones de dólares (5.385 millones de euros). Otra europea, Unilever, no ha revelado aún cuál fue el gasto publicitario en 2007, aunque apunta que se incrementó 'en línea' a las ventas. En el año anterior destinó el 13,1% de su facturación, es decir, unos 5.200 millones.
Penélope Cruz y Rafa Nadal se cuelan en la plantilla de 'populares'
Los españoles van ganándose un puesto en la nómina de famosos que prestan su imagen a productos cosméticos. El tenista Rafa Nadal se ha convertido en el nuevo rostro de Elvive de L'Oréal. Se suma así a Penélope Cruz que, desde hace años, pone cara a los productos de la firma gala.
El cine es uno de los principales caladeros de famosos ligados a la publicidad: Catherine Zeta Jones para Elisabeth Arden, Gwyneth Paltrow con Estée Lauder, Jonathan Rhys-Meyers para Hugo Boss de P&G o estrellas asiáticas como la india Aishwarya Ray o la china Gong Li, ambas con L'Oréal.
La cifra
4.950 son los millones que destina a publicidad la francesa L'Oréal, es decir, el 30,7% de su facturación
Via: Cinco Dias
PD: La elección de prescriptores es también una decisión arriesgada, el que hoy es un ídolo mañana puede ser todo lo contrario, que se lo pregunten a OJ Simpson. Existen también casos de estrepitoso fracaso por un ruido conceptual como es el de elegir a Julio Jose Iglesias como prescriptor de los Quesos García Baquero, solo puedo entenderlo por querer llegar a un público mas joven pero ni siquiera porque...
¿Cuantos de vosotros os sentis identificados con este personaje? o ¿Qué valores le asociais a este personaje?.
Yo no como queso ya, como jamón.
martes, 16 de diciembre de 2008
IKEA
Javier Guerra nos descubre esta campaña de IKEA y plantea una cuestión al final.
Es una campaña realizada por la agencia Zig, en la que mediante gráficas y vallas publicitarias se acerca al público en estas fechas tan señaladas de una manera humana y social, es decir, no buscando tanto la persuasión (que por mi parte, creo que la busca) que tanto hablamos en el concepto de publicidad, sino como una forma de familiarizarse con el target, deseándole amor, paz y disfrute, todo ello con los elementos de dicha empresa (muebles y decoración para el hogar).
La parte de media planning es cuenta de Mindshare Canadá.
Para estas época que viene ahora tan comercial, y tan saturada de ventas, esta campaña me parece bastante original y en consecuencia eficaz, ya que con tanta saturación de publicidad, de anuncios, gráficas y demás, el que una marca utilice este tipo de comunicación tan cercana gana puntos. No es el típico after pack, que dice "les deseamos unas felices fiestas" o cuña que finaliza el claim como " en estas fechas tan especiales tenga una feliz entrada de año", no, el mensaje es muy similar, pero como venimos hablando anteriormente, es más emocional palabras como amor, paz, disfrute que la típica frase "felices fiestas".
Tiene un toque de product placement. Con esto me refiero a que lleva a cabo la comunicación del mensaje, pero la tipografía es el producto de la empresa, es una encriptación por parte del emisor en el que tanto el mensaje como el código están muy bien elaborados cumpliendo con dos objetivos:
Objetivo de comunicación
1- Promover unas felices fiestas.Difundir el mensaje
Objetivo de marketing
2- Hablar a la vez de sus productos promoviendo estas palabras realizadas mediante sillas, muebles, decoración que al fin y al cabo, es a lo que se dedica Ikea. Es decir, fusionar ese connotación positiva de las palabras en toda la gama de productos de Ikea, algo así como que con este decoración en tu hogar esto puede ocurrirte. Es por tanto una finalidad persuasiva buscando aumentar ventas.
¿Qué pensais? .
Es una campaña realizada por la agencia Zig, en la que mediante gráficas y vallas publicitarias se acerca al público en estas fechas tan señaladas de una manera humana y social, es decir, no buscando tanto la persuasión (que por mi parte, creo que la busca) que tanto hablamos en el concepto de publicidad, sino como una forma de familiarizarse con el target, deseándole amor, paz y disfrute, todo ello con los elementos de dicha empresa (muebles y decoración para el hogar).
La parte de media planning es cuenta de Mindshare Canadá.
Para estas época que viene ahora tan comercial, y tan saturada de ventas, esta campaña me parece bastante original y en consecuencia eficaz, ya que con tanta saturación de publicidad, de anuncios, gráficas y demás, el que una marca utilice este tipo de comunicación tan cercana gana puntos. No es el típico after pack, que dice "les deseamos unas felices fiestas" o cuña que finaliza el claim como " en estas fechas tan especiales tenga una feliz entrada de año", no, el mensaje es muy similar, pero como venimos hablando anteriormente, es más emocional palabras como amor, paz, disfrute que la típica frase "felices fiestas".
Tiene un toque de product placement. Con esto me refiero a que lleva a cabo la comunicación del mensaje, pero la tipografía es el producto de la empresa, es una encriptación por parte del emisor en el que tanto el mensaje como el código están muy bien elaborados cumpliendo con dos objetivos:
Objetivo de comunicación
1- Promover unas felices fiestas.Difundir el mensaje
Objetivo de marketing
2- Hablar a la vez de sus productos promoviendo estas palabras realizadas mediante sillas, muebles, decoración que al fin y al cabo, es a lo que se dedica Ikea. Es decir, fusionar ese connotación positiva de las palabras en toda la gama de productos de Ikea, algo así como que con este decoración en tu hogar esto puede ocurrirte. Es por tanto una finalidad persuasiva buscando aumentar ventas.
¿Qué pensais? .
La publicidad por las nubes
Andrea Beitia nos descubre este nuevo formato publicitario:
La publicidad, por las nubes
Una empresa de marketing crea "formas jabonosas" que duran hasta 45 minutos y que reproducen los logotipos de marcas o iconos.Nintendo usó este sistema en una reciente campaña de 'Kirby'.
Dependiendo de los factores, una nube puede durar hasta 45 minutos.
Una empresa de publicidad ha desarrollado un innovador método para producir formas jabonosas que flotan en el aire como si fueran nubes. Lo novedoso es que gracias a la fórmula que emplean para hacerlas y al uso de plantillas, estas nubes pueden reproducir logotipos o formas para apoyar promociones o anuncios de empresas. Nintendo, por ejemplo, usó este sistema en una reciente campaña de su personaje Kirby.
El método es simple. Una fórmula de jabón -que respeta el medio ambiente- produce una estructura ligera de hasta 45 pulgadas de diámetro que vuela en el aire. Las plantillas con formas específicas hacen que las burbujas puedan reproducir logotipos y formas geométricas.
Las burbujas están rellenas de helio -un gas menos pesado que el aire- que le permite a las nubes volar hacia el cielo. Dependiendo de las condiciones meteorológicas, cada nube puede durar de 5 a 45 minutos manteniendo su forma,
La publicidad, por las nubes
Una empresa de marketing crea "formas jabonosas" que duran hasta 45 minutos y que reproducen los logotipos de marcas o iconos.Nintendo usó este sistema en una reciente campaña de 'Kirby'.
Dependiendo de los factores, una nube puede durar hasta 45 minutos.
Una empresa de publicidad ha desarrollado un innovador método para producir formas jabonosas que flotan en el aire como si fueran nubes. Lo novedoso es que gracias a la fórmula que emplean para hacerlas y al uso de plantillas, estas nubes pueden reproducir logotipos o formas para apoyar promociones o anuncios de empresas. Nintendo, por ejemplo, usó este sistema en una reciente campaña de su personaje Kirby.
El método es simple. Una fórmula de jabón -que respeta el medio ambiente- produce una estructura ligera de hasta 45 pulgadas de diámetro que vuela en el aire. Las plantillas con formas específicas hacen que las burbujas puedan reproducir logotipos y formas geométricas.
Las burbujas están rellenas de helio -un gas menos pesado que el aire- que le permite a las nubes volar hacia el cielo. Dependiendo de las condiciones meteorológicas, cada nube puede durar de 5 a 45 minutos manteniendo su forma,
viernes, 12 de diciembre de 2008
Campañas Sociales. Casos
Sr pollo dixit:
La nueva campaña para prevenir los embarazos no deseados y fomentar el uso del condón me parece totalmente equivocada e ineficaz.
http://www.yopongocondon.com
Creo que al sector de los jóvenes hay que tratarlo con sumo cuidado en publicidad, somos críticos, inconformistas y estamos muy segmentados.
Con un rap así de cutre no se va a llegar a todos los jóvenes, la idea de hacer un rap es un gran fallo por varios motivos: El primero es que se ve claramente que no nos conocen, no han investigado acerca de los jóvenes ni nada parecido, como mucho se han dado una vuelta por la calle fuencarral, han visto un par de pantalones anchos y han generalizado. El segundo, que el copy es penoso (queda fatal cuando intentan imitar el lenguaje de los jóvenes y no les sale), ya que hacen un rap por favor contraten a un rapero famoso, que haga una buena letra y que la cante el, pues a la gente afín a esta música le puede parecer una ofensa que intenten acercarse a ellos de una forma tan ridícula. El tercero, tocar un estilo musical en un anuncio para jóvenes es un crimen, pues nunca se puede acertar, pongas lo que pongas, rock, punk, indie, pop, hip-hop, etc... no harás más que perder eficacia por una u otra parte. Claro que es un anuncio del ministerio, el de "Si eres legal, eres legal" era aún peor, así que podemos darnos con un canto en los dientes.
En mi opinión, creo que el mejor tono para acercarse a los jóvenes es el humor, y siempre sin intentar generalizar ni meternos a todos en el mismo saco, ya que no se esfuerzan por encontrar cosas que tenemos en común los jóvenes, que no intenten imitarnos porque es insultante.
Aquí unos ejemplos de campañas para jóvenes que creo que sí son acertadas:
Humor:
Emocional /Insight
http://wow.samsungmobile.com/es.html?pid=it_home_c1r1video_manifesto
Sexo/humor
La nueva campaña para prevenir los embarazos no deseados y fomentar el uso del condón me parece totalmente equivocada e ineficaz.
http://www.yopongocondon.com
Creo que al sector de los jóvenes hay que tratarlo con sumo cuidado en publicidad, somos críticos, inconformistas y estamos muy segmentados.
Con un rap así de cutre no se va a llegar a todos los jóvenes, la idea de hacer un rap es un gran fallo por varios motivos: El primero es que se ve claramente que no nos conocen, no han investigado acerca de los jóvenes ni nada parecido, como mucho se han dado una vuelta por la calle fuencarral, han visto un par de pantalones anchos y han generalizado. El segundo, que el copy es penoso (queda fatal cuando intentan imitar el lenguaje de los jóvenes y no les sale), ya que hacen un rap por favor contraten a un rapero famoso, que haga una buena letra y que la cante el, pues a la gente afín a esta música le puede parecer una ofensa que intenten acercarse a ellos de una forma tan ridícula. El tercero, tocar un estilo musical en un anuncio para jóvenes es un crimen, pues nunca se puede acertar, pongas lo que pongas, rock, punk, indie, pop, hip-hop, etc... no harás más que perder eficacia por una u otra parte. Claro que es un anuncio del ministerio, el de "Si eres legal, eres legal" era aún peor, así que podemos darnos con un canto en los dientes.
En mi opinión, creo que el mejor tono para acercarse a los jóvenes es el humor, y siempre sin intentar generalizar ni meternos a todos en el mismo saco, ya que no se esfuerzan por encontrar cosas que tenemos en común los jóvenes, que no intenten imitarnos porque es insultante.
Aquí unos ejemplos de campañas para jóvenes que creo que sí son acertadas:
Humor:
Emocional /Insight
http://wow.samsungmobile.com/es.html?pid=it_home_c1r1video_manifesto
Sexo/humor
Ballet, Milky Way, Coke Zero y Calentamiento Global
Paula Meruelo, estudiante de Publicidad y RRPP os lanza estas campañas:
1. Ballet Alemán
Estas acciones se llevaron a cabo en las barreras de los parkings cercanos a los grandes teatros alemanes
para promocionar el Ballet Aleman, sin duda, un nuevo soporte hasta ahora desaprovechado.Se trata de una Acción llevada a cabo por los chicos de BBDO Alemania
2. S.O.S Calentamiento Global
Se trata de una muy buena pieza de Guerrilla que muestra de una manera muy creativa los efectos del calentamiento global.Las esculturas de hielo fueron colocadas en las calles de Bogotá. La agencia responsable fue DDB/Key People,Colombia.
3. COCA COLA ZERO
Se trata de una singular forma de promocionar la bebida, patrocinando piercings en la lengua de los brasileños,a cambio de que suban fotos a Internet mostrando sus pendientes. Esta iniciativa se debe a la agencia brasileña Espalhe Marketing de Guerrilla, que ha puesto en marcha esta campaña, para posicionar la nueva bebida e insistir en que no tiene azúcar pero sabe auténticamente a Coca-cola.
4.MILKY WAY
Para tener un acercamiento con el consumidor, el chocolate Milky Way decidió abordar al target en los centros
comerciales de Nueva York. La idea es mostrar la consistencia que posee el caramelo con el cual está elaborado el producto.La agencia BBDO pensó de manera acertada el lugar exacto donde se debería de poner esta publicidad, pues es en las
cajas de las tiendas donde están disponibles esté tipo de golosinas para su compra.
1. Ballet Alemán
Estas acciones se llevaron a cabo en las barreras de los parkings cercanos a los grandes teatros alemanes
para promocionar el Ballet Aleman, sin duda, un nuevo soporte hasta ahora desaprovechado.Se trata de una Acción llevada a cabo por los chicos de BBDO Alemania
2. S.O.S Calentamiento Global
Se trata de una muy buena pieza de Guerrilla que muestra de una manera muy creativa los efectos del calentamiento global.Las esculturas de hielo fueron colocadas en las calles de Bogotá. La agencia responsable fue DDB/Key People,Colombia.
3. COCA COLA ZERO
Se trata de una singular forma de promocionar la bebida, patrocinando piercings en la lengua de los brasileños,a cambio de que suban fotos a Internet mostrando sus pendientes. Esta iniciativa se debe a la agencia brasileña Espalhe Marketing de Guerrilla, que ha puesto en marcha esta campaña, para posicionar la nueva bebida e insistir en que no tiene azúcar pero sabe auténticamente a Coca-cola.
4.MILKY WAY
Para tener un acercamiento con el consumidor, el chocolate Milky Way decidió abordar al target en los centros
comerciales de Nueva York. La idea es mostrar la consistencia que posee el caramelo con el cual está elaborado el producto.La agencia BBDO pensó de manera acertada el lugar exacto donde se debería de poner esta publicidad, pues es en las
cajas de las tiendas donde están disponibles esté tipo de golosinas para su compra.
jueves, 11 de diciembre de 2008
Magritte y Dalí Vs Volkswagen
María Rodriguez de la Triple nos descubre está campaña gráfica de Volkswagen.
lunes, 8 de diciembre de 2008
La guerra del Café
Al hilo del post de Pedro del Corro sobre la guerra abierta en el sector de cafeterías posteo el siguiente Spot en el que Dunkin donuts decide publicitar los resultados de un Blind Test en el que salieron triunfadores, no nos dice que su café es mejor, que tiene mas calidad... se remiten a ese Test ciego, su USP no la deciden ellos sino los encuestados. Crearon un site: DunkinBeatStarbucks.com
miércoles, 3 de diciembre de 2008
Café a pie de calle
Pedro del Corro ha descubierto una lucha fraticida en el sector de los establecimientos de café. Dunkin´Donuts es ahora Dunkin´Coffee mientras que Mc´Donalds se apunta a la lucha creando McCafé.
Al parecer la franquicia americana Dunkin' Donuts en España hace una temporada que ha cambiado de nombre para su marca de Dunkin' Donuts a Dunkin' Coffee. Me parecería interesante plantear las razones de este cambio y lo que tendrá que ver la creciente monopolización del negocio de las cafeterías de Starbucks en ello... Al hilo también incluyo que McDonalds también se ha apuntado a la pelea y ha lanzado McCafé para competir con las susodichas. En fin, que el negocio del café a pie de calle cotiza alto. A lo mejor hay gente que se había percatado ya, pero yo al no ser un habitual del Dunkin me acabo de dar cuenta y me ha parecido interesante.
La pregunta: En ocasiones, un restyling no es suficiente para posicionarse en un nuevo escenario competitivo. La asociación del vocablo café en lugar de donuts puede abrir una nueva línea de mercado en la que competir. ¿Y todo la inversión gastada en posicionar la antigua marca? Una decisión arriesgada la de este naming y altamente estratégica. ¿ Como anunciariais ese nuevo naming? ¿Como podriamos hacer una campaña para Dunkin Coffee que mantuviese en cierta manera los valores de antes añadiéndole ese nuevo posicionamiento en el sector de cafeterias luchando con Starbucks?
Al parecer la franquicia americana Dunkin' Donuts en España hace una temporada que ha cambiado de nombre para su marca de Dunkin' Donuts a Dunkin' Coffee. Me parecería interesante plantear las razones de este cambio y lo que tendrá que ver la creciente monopolización del negocio de las cafeterías de Starbucks en ello... Al hilo también incluyo que McDonalds también se ha apuntado a la pelea y ha lanzado McCafé para competir con las susodichas. En fin, que el negocio del café a pie de calle cotiza alto. A lo mejor hay gente que se había percatado ya, pero yo al no ser un habitual del Dunkin me acabo de dar cuenta y me ha parecido interesante.
La pregunta: En ocasiones, un restyling no es suficiente para posicionarse en un nuevo escenario competitivo. La asociación del vocablo café en lugar de donuts puede abrir una nueva línea de mercado en la que competir. ¿Y todo la inversión gastada en posicionar la antigua marca? Una decisión arriesgada la de este naming y altamente estratégica. ¿ Como anunciariais ese nuevo naming? ¿Como podriamos hacer una campaña para Dunkin Coffee que mantuviese en cierta manera los valores de antes añadiéndole ese nuevo posicionamiento en el sector de cafeterias luchando con Starbucks?
martes, 2 de diciembre de 2008
Campañas
Mila Torrejon nos descubre varias interesantes campañas:
DIESEL
"Quisiera recordar la inverosímil campaña de Diesel primavera-verano 2007 que aprovechó un tema de tragedia para la ecología y lo convirtió en suceso cool (hay que estar bien vestidos en cualquier situación). Fue una de las numerosas estrategias de la marca que nos tiene acostumbrados a ver, pero en este caso utilizó el calentamiento global como pretexto y provocar así esto mismo, discursos de opinión por la sociedad, en definitiva dar que hablar.
Esta polémica campaña ha aparecido en varios blogs de publicidad. Aunque en algunos blogs se decía que esto era un bulo otros lo declararon como veraz, hasta que no se estreno no se confirmó.
Lo vemos en Flickr http://flickr.com/photos/36278131@N00/515626661, claro que no podemos despreciar el trabajo de arte ya que este no deja de ser muy bueno. Pero no debemos dejar pasar más la irreverencia de Diesel, ya que esta es inadmisible.
Pero su intención es meramente comercial y mercantil y solo queda preguntarnos en donde queda la humanidad de la empresa, y donde están los defensores del medio ambiente, el Ministerio, representantes de la ONU, que hartos quedaron de predicar una serie de principios,…"
PUBLICIDAD COMPLICADA
El caso es aprovecharse del problema y triunfar en la publicidad viral
Acercarse al consumidor con sumo cuidado, un McDonald´s en la India.
Si necesitas que alguien te lo explique… no sirve; es cierto, la publicidad que no se entienda por sí¬ misma es una publicidad muda y por tanto, no transmite su mensaje.
¿DE VERAS QUIERES SER LEGAL?
"Si eres legal, eres legal". Gran frase, destinada a ser recordada en la historia de la publicidad, eslogan que conduce la nueva campaña contra la piratería por el Ministerio de Cultura. La reivindicación de copyright, que se convierte en una cara sonriente, se convierte en imagen gráfica de la campaña.
Parece que el Ministerio de Cultura ha tomado cartas en el asunto y le gusta el concepto de copyright, aunque sólo a veces. Porque si así fuera, wikipedia que proporciona gran documentación como ayuda para la educación y sin ningún ánimo de lucro. No estaría siendo legal.
Volviendo a la campaña. http://www.siereslegalereslegal.com/data/downloads/CARTEL_40x60_final.pdf Encontrádnosla por las calle de la ciudad como si de la publicidad de una academia de oposiciones se tratara ya que eso parece, no una acción de comunicación social.
Y el spot casi da lástima: una mujer fumando en un ascensor con una embarazada, un todoterreno saltándose un paso de cebra, una pareja que vuelca unos contenedores de basura. ¿Esos son todos los argumentos? http://www.youtube.com/watch?v=gQsrbuWvO8Q Y además pasa sin pena ni gloria.
Y por último, la web. Un claro ejemplo de cómo no debe ser un site para los fines que busca http://www.siereslegalereslegal.com/portada.php . Y si nos dirigimos a la zona de “descargas legales” http://www.siereslegalereslegal.com/descargas-legales.php: el ministerio propone portales de pago como iTunes, PixBox o bancos de imágenes, también de pago, como Getty o Corbis. Por supuesto, no están en la lista ni Flickr, ni Issuu, y claro está, mucho menos YouTube, ¡hasta ahí podíamos llegar! No contentos con ello y en el colmo del descaro institucional, llegan a proponer enlaces a portales de politonos como movilisto.com. Esto es cultura de la buena, buena.
DIESEL
"Quisiera recordar la inverosímil campaña de Diesel primavera-verano 2007 que aprovechó un tema de tragedia para la ecología y lo convirtió en suceso cool (hay que estar bien vestidos en cualquier situación). Fue una de las numerosas estrategias de la marca que nos tiene acostumbrados a ver, pero en este caso utilizó el calentamiento global como pretexto y provocar así esto mismo, discursos de opinión por la sociedad, en definitiva dar que hablar.
Esta polémica campaña ha aparecido en varios blogs de publicidad. Aunque en algunos blogs se decía que esto era un bulo otros lo declararon como veraz, hasta que no se estreno no se confirmó.
Lo vemos en Flickr http://flickr.com/photos/36278131@N00/515626661, claro que no podemos despreciar el trabajo de arte ya que este no deja de ser muy bueno. Pero no debemos dejar pasar más la irreverencia de Diesel, ya que esta es inadmisible.
Pero su intención es meramente comercial y mercantil y solo queda preguntarnos en donde queda la humanidad de la empresa, y donde están los defensores del medio ambiente, el Ministerio, representantes de la ONU, que hartos quedaron de predicar una serie de principios,…"
PUBLICIDAD COMPLICADA
El caso es aprovecharse del problema y triunfar en la publicidad viral
Acercarse al consumidor con sumo cuidado, un McDonald´s en la India.
Si necesitas que alguien te lo explique… no sirve; es cierto, la publicidad que no se entienda por sí¬ misma es una publicidad muda y por tanto, no transmite su mensaje.
¿DE VERAS QUIERES SER LEGAL?
"Si eres legal, eres legal". Gran frase, destinada a ser recordada en la historia de la publicidad, eslogan que conduce la nueva campaña contra la piratería por el Ministerio de Cultura. La reivindicación de copyright, que se convierte en una cara sonriente, se convierte en imagen gráfica de la campaña.
Parece que el Ministerio de Cultura ha tomado cartas en el asunto y le gusta el concepto de copyright, aunque sólo a veces. Porque si así fuera, wikipedia que proporciona gran documentación como ayuda para la educación y sin ningún ánimo de lucro. No estaría siendo legal.
Volviendo a la campaña. http://www.siereslegalereslegal.com/data/downloads/CARTEL_40x60_final.pdf Encontrádnosla por las calle de la ciudad como si de la publicidad de una academia de oposiciones se tratara ya que eso parece, no una acción de comunicación social.
Y el spot casi da lástima: una mujer fumando en un ascensor con una embarazada, un todoterreno saltándose un paso de cebra, una pareja que vuelca unos contenedores de basura. ¿Esos son todos los argumentos? http://www.youtube.com/watch?v=gQsrbuWvO8Q Y además pasa sin pena ni gloria.
Y por último, la web. Un claro ejemplo de cómo no debe ser un site para los fines que busca http://www.siereslegalereslegal.com/portada.php . Y si nos dirigimos a la zona de “descargas legales” http://www.siereslegalereslegal.com/descargas-legales.php: el ministerio propone portales de pago como iTunes, PixBox o bancos de imágenes, también de pago, como Getty o Corbis. Por supuesto, no están en la lista ni Flickr, ni Issuu, y claro está, mucho menos YouTube, ¡hasta ahí podíamos llegar! No contentos con ello y en el colmo del descaro institucional, llegan a proponer enlaces a portales de politonos como movilisto.com. Esto es cultura de la buena, buena.
domingo, 30 de noviembre de 2008
Ad Mirror TV
Un nuevo medio publicitario: Los espejos de los baños públicos: AdMirror TV
Y una campaña de Sra Rushmore para MEETIC insertada en este novedoso medio. ¿No creeis que es una acertada elección del medio la que propuso el Brief de medios para este servicio en concreto ? Supone una identificación correcta del punto de impacto para el grupo objetivo que se pretende alcanzar, situado en bares y lugares de reunión.
Y una campaña de Sra Rushmore para MEETIC insertada en este novedoso medio. ¿No creeis que es una acertada elección del medio la que propuso el Brief de medios para este servicio en concreto ? Supone una identificación correcta del punto de impacto para el grupo objetivo que se pretende alcanzar, situado en bares y lugares de reunión.
jueves, 27 de noviembre de 2008
Clásico Vs Parodia
Aprovechando el estreno de YouTube en HD recuerdo un clásico publicitario contemporáneo y su parodia al año siguiente en Cannes.
Honda
Parodia
Honda
Parodia
miércoles, 26 de noviembre de 2008
Cubik Style
Os propongo a los que os interese el diseño gráfico, la identidad corporativa, las artes gráficas, la fotografía, el video.... que empecemos a crear piezas para Be-Cubik. Podriamos empezar haciendo un restyling de nuestro logo como ha hecho G. Bossini esta semana con el logo que ocupa ahora nuestra cabecera. Yo me comprometo también a crear alguna pieza de cultura cúbika.
A ver de que sois capaces.
Dos piezas que he encontrado:
A ver de que sois capaces.
Dos piezas que he encontrado:
martes, 25 de noviembre de 2008
Feliz Coca Cola
Florencia Balseiro nos postea un interesante artículo con el que meditar hasta que punto la publicidad se inserta en nuestras vidas y nuestra cultura.
Con más de 120 años de vida Coca-cola es una de las marcas más antiguas de la historia. A lo largo del tiempo ha conseguido que asociemos a su marca el color rojo, la felicidad, los osos polares y, sobre todo, la navidad. Suena a leyenda urbana pero lo cierto es que fue Coca-cola quien se encargó de darle a Papá Noel la imagen por la cual todo el mundo lo conoce hoy en día.
Parece ser que la tradición de Papá Noel se remonta al s. IV cuando un obispo llamado Nicolás empezó a hacerse famoso por su bondad con los niños. La imagen de Papá Noel era bastante incierta y cambiaba de país en país: en algunos sitios vestía de verde y tenía forma de duende, en otros era amarillo y se parecía más bien a un gnomo.
Fue en 1931 cuando el ilustrador de Haddon Sundblom diseñó, bajo el encargo de Coca-cola, un Papá Noel más sencillo: un personaje de aspecto anciano, alegre, con unos kilos de más y sobre todo vestido con los colores de la marca.
Gracias a Coca-cola ahora todos los niños, sean del país que sean, tienen una imagen muy clara de Papá Noel y la navidad se ha acabado asociando con un color: el de la marca, el rojo Coca-cola.
Parece que está claro: una buena estrategia de marketing y moverás el mundo.
Con más de 120 años de vida Coca-cola es una de las marcas más antiguas de la historia. A lo largo del tiempo ha conseguido que asociemos a su marca el color rojo, la felicidad, los osos polares y, sobre todo, la navidad. Suena a leyenda urbana pero lo cierto es que fue Coca-cola quien se encargó de darle a Papá Noel la imagen por la cual todo el mundo lo conoce hoy en día.
Parece ser que la tradición de Papá Noel se remonta al s. IV cuando un obispo llamado Nicolás empezó a hacerse famoso por su bondad con los niños. La imagen de Papá Noel era bastante incierta y cambiaba de país en país: en algunos sitios vestía de verde y tenía forma de duende, en otros era amarillo y se parecía más bien a un gnomo.
Fue en 1931 cuando el ilustrador de Haddon Sundblom diseñó, bajo el encargo de Coca-cola, un Papá Noel más sencillo: un personaje de aspecto anciano, alegre, con unos kilos de más y sobre todo vestido con los colores de la marca.
Gracias a Coca-cola ahora todos los niños, sean del país que sean, tienen una imagen muy clara de Papá Noel y la navidad se ha acabado asociando con un color: el de la marca, el rojo Coca-cola.
Parece que está claro: una buena estrategia de marketing y moverás el mundo.
SMOKING
Campaña anti tabaco en Canada:
Advertising Agency: TBWA\Vancouver, Vancouver, Canada
Creative Director: Paul Little
Art Directors: John Williamson, Angela Sung
Copywriter: Paul Little
Print Producer: Julian Davis
Campaña por el dia SIn Humo en Peru:
Advertising Agency: Ogilvy, Lima, Perú
Creative Director: Aldo Canchaya
Art Director: Daniel Morales
Copywriters: Yacub Tabja, Diego Guzmán
Illustrator: Jose Antonio Bao
Advertising Agency: TBWA\Vancouver, Vancouver, Canada
Creative Director: Paul Little
Art Directors: John Williamson, Angela Sung
Copywriter: Paul Little
Print Producer: Julian Davis
Campaña por el dia SIn Humo en Peru:
Advertising Agency: Ogilvy, Lima, Perú
Creative Director: Aldo Canchaya
Art Director: Daniel Morales
Copywriters: Yacub Tabja, Diego Guzmán
Illustrator: Jose Antonio Bao
Supreme Expression
Hernando Gómez, profesor de fotografía de la UEM, ha arrancado también un proyecto blogero y os presenta trabajos de alumnos de la UEM y otras curiosidades fotográficas en su blog SUPREME EXPRESSION.
Aprovecho la noticia para postear una foto interesante:
YASUYOSHI CHIBA/AFP/Getty Images sobre el conflicto de refugiados en el Congo.
Aprovecho la noticia para postear una foto interesante:
YASUYOSHI CHIBA/AFP/Getty Images sobre el conflicto de refugiados en el Congo.
lunes, 24 de noviembre de 2008
viernes, 21 de noviembre de 2008
PACHÁ y SIGUR ROS
Mala Malena os postea estos dos artículos:
Pacha Valencia y su aumento de pecho promocional.
“Pretty Woman” ese es el título de una de las más polémicas campañas de la discoteca mega fashion de Pacha Valencia. Lo mejor es que entre las entradas que se vendan, se sorteará una operación de aumento de pecho. Y no solamente eso, sino que tienen la poca vergüenza de decir que es un “homenaje a la mujer”. ¿A qué mujer? ¿A la mujer recauchutada? Yo soy mujer y a mí no solo no se me está homenajeando, sino que me pone de muy mala sangre…
Es una aberración lo que han hecho. En serio, ya no sé porqué me sorprendo con nada, pero, es que es muy fuerte. Y ni siquiera la idea es original, por lo visto a unos argentinos se les había ocurrido esta “grandiosa” idea antes. Fantástico…
¿Qué será lo próximo? ¿Qué cuando llegues al taller mecánico, entre todos los clientes masculinos se sortee un alargamiento del miembro viril? Por Dios… ¡A dónde vamos a llegar!
Noticias relacionadas: AQUI
La Publicidad en las bandas de música. El caso de Sigur Ros
Los grupos de música también hacen mucha publicidad. No olvidemos que la piratería les afecta cada día más y necesitan llegar al público de maneras más impactantes y originales.
Me gusta mucho el grupo islandés Sigur Rós. Siempre se han caracterizado por ser muy originales y artísticos. De hecho muchos de sus videos han sido premiados. No solamente su música es genial, sino que apoyan causas medioambientales, están muy orgullosos de su patria y la promocionan también allí donde van.
Están en comunicación continua con sus fans por medio de newsletter que envían vía e-mail y aparte con actualizaciones en su Web. Pero no es la única manera que tienen. Me ha sorprendido gratamente la última idea del grupo.
Han realizado un concurso, involucrando a la gente para que mandaran videos con versiones de su single. Han llegado clips desde todas las partes del mundo. Y el que ganó era español. De hecho dicen que les gustaron tantos vídeos que han hecho 10 categorías para poder premiar a más gente. Puedes ver muchas de las entradas en: http://www.youtube.com/group/Gobbledigook
También han hecho un concurso para elegir el display que iba a tener su nuevo disco en las ventanas de las tiendas de música. En el display sólo se podían usar las fotos y posters de Ryan McGinley sobre cuatro individuos desnudos y no podían ser obscenos. Ahí van las obras de los tres ganadores:
Todas estas noticias, acciones y concursos hacen que Sigur Rós se vea como un grupo de música comprometido con diversas causas y sobretodo con sus fans. Les da connotaciones de cercanía, originalidad, unión…
Pacha Valencia y su aumento de pecho promocional.
“Pretty Woman” ese es el título de una de las más polémicas campañas de la discoteca mega fashion de Pacha Valencia. Lo mejor es que entre las entradas que se vendan, se sorteará una operación de aumento de pecho. Y no solamente eso, sino que tienen la poca vergüenza de decir que es un “homenaje a la mujer”. ¿A qué mujer? ¿A la mujer recauchutada? Yo soy mujer y a mí no solo no se me está homenajeando, sino que me pone de muy mala sangre…
Es una aberración lo que han hecho. En serio, ya no sé porqué me sorprendo con nada, pero, es que es muy fuerte. Y ni siquiera la idea es original, por lo visto a unos argentinos se les había ocurrido esta “grandiosa” idea antes. Fantástico…
¿Qué será lo próximo? ¿Qué cuando llegues al taller mecánico, entre todos los clientes masculinos se sortee un alargamiento del miembro viril? Por Dios… ¡A dónde vamos a llegar!
Noticias relacionadas: AQUI
La Publicidad en las bandas de música. El caso de Sigur Ros
Los grupos de música también hacen mucha publicidad. No olvidemos que la piratería les afecta cada día más y necesitan llegar al público de maneras más impactantes y originales.
Me gusta mucho el grupo islandés Sigur Rós. Siempre se han caracterizado por ser muy originales y artísticos. De hecho muchos de sus videos han sido premiados. No solamente su música es genial, sino que apoyan causas medioambientales, están muy orgullosos de su patria y la promocionan también allí donde van.
Están en comunicación continua con sus fans por medio de newsletter que envían vía e-mail y aparte con actualizaciones en su Web. Pero no es la única manera que tienen. Me ha sorprendido gratamente la última idea del grupo.
Han realizado un concurso, involucrando a la gente para que mandaran videos con versiones de su single. Han llegado clips desde todas las partes del mundo. Y el que ganó era español. De hecho dicen que les gustaron tantos vídeos que han hecho 10 categorías para poder premiar a más gente. Puedes ver muchas de las entradas en: http://www.youtube.com/group/Gobbledigook
También han hecho un concurso para elegir el display que iba a tener su nuevo disco en las ventanas de las tiendas de música. En el display sólo se podían usar las fotos y posters de Ryan McGinley sobre cuatro individuos desnudos y no podían ser obscenos. Ahí van las obras de los tres ganadores:
Todas estas noticias, acciones y concursos hacen que Sigur Rós se vea como un grupo de música comprometido con diversas causas y sobretodo con sus fans. Les da connotaciones de cercanía, originalidad, unión…
SPF Concurso
Paula Meruelo os recomienda el siguiente concurso:
Springfield ha lanzado un concurso, de la mano de Comunica + A y Ogilvy, para realizar el diseño que aparecerá en sus bolsas en la próxima temporada.
El único requisito es ser mayor de edad. Para participar es necesario subir el diseño a la nueva página web de Springfield (www.spf.com/experiences), obra de Ogilvy. El diseño ganador será impreso en las bolsas de Springfield en todos los países donde la firma tiene tienda, además el ganador recibirá 1.000 euros y poder ver su firma junto a su diseño en las bolsas.
Los requisitos creativos que pide la marca es que el diseño respire el espíritu de Springfield: joven, urbano, auténtico, ocurrente, casual, curioso…
El concurso finaliza el 10 de diciembre de 2008.
La bolsa se ha convertido últimamente en un soporte codiciado para dar rienda suelta a la creatividad gráfica.
Springfield ha lanzado un concurso, de la mano de Comunica + A y Ogilvy, para realizar el diseño que aparecerá en sus bolsas en la próxima temporada.
El único requisito es ser mayor de edad. Para participar es necesario subir el diseño a la nueva página web de Springfield (www.spf.com/experiences), obra de Ogilvy. El diseño ganador será impreso en las bolsas de Springfield en todos los países donde la firma tiene tienda, además el ganador recibirá 1.000 euros y poder ver su firma junto a su diseño en las bolsas.
Los requisitos creativos que pide la marca es que el diseño respire el espíritu de Springfield: joven, urbano, auténtico, ocurrente, casual, curioso…
El concurso finaliza el 10 de diciembre de 2008.
La bolsa se ha convertido últimamente en un soporte codiciado para dar rienda suelta a la creatividad gráfica.
miércoles, 19 de noviembre de 2008
Mirando atrás. La evolución de un lenguaje
Atributos del producto Vs bombardeo de branding emocional.
El jingle Vs hit ó cover.
La repetición de la marca hasta 9 veces en un spot.
Colección publicitaria de finales de los 50 y comienzos de los 60.
El jingle Vs hit ó cover.
La repetición de la marca hasta 9 veces en un spot.
Colección publicitaria de finales de los 50 y comienzos de los 60.
La Contrapublicidad
Ya hemos hablado en clase de la campaña de Endesa Para los Hijos de tus Hijos al hilo de la fantástica serie fotográfica Dreams of flying de Jan Von Holleben que Mccann hizo suya para hacerse con la campaña.
Ahora descubrimos que el spot televisivo tiene su réplica de la mano de Greenpeace.
Endesa
Greenpeace.
A ver si encontrais mas casos de contrapublicidad y lo debatimos en clase
Ahora descubrimos que el spot televisivo tiene su réplica de la mano de Greenpeace.
Endesa
Greenpeace.
A ver si encontrais mas casos de contrapublicidad y lo debatimos en clase
lunes, 17 de noviembre de 2008
TCM. El cine que ya tenías que haber visto
Campaña TCM
TITLE: Pulp Fiction
BRAND: AOL Time Warner
AGENCY: Vitruvio Leo Burnett
LEVEL: Gold San Sebastian 2008
CATEGORY: Corporate Campaign
Rememorando el mejor product/brand placement de la historia del cine
TITLE: Pulp Fiction
BRAND: AOL Time Warner
AGENCY: Vitruvio Leo Burnett
LEVEL: Gold San Sebastian 2008
CATEGORY: Corporate Campaign
Rememorando el mejor product/brand placement de la historia del cine
+ Guerrilla
Madamoiselle Azkuna nos postea esta acción donostiarra:
Este fin de semana mientras me paseaba por las calles de mi ciudad (San Sebastián) me encontré con lo siguiente:
En esta ocasión el anunciante es DYA Guipúzcoa, se trata de una asociación guipuzcoana de unidades de asistencia en situaciones de urgencias y catástrofes. Con esta acción el anunciante pretende la inscripción de nuevos voluntarios.
En mi opinión es una acción bastante novedosa y de alto reclamo, por lo que no dudo que durante la campaña consigan incrementar su número de voluntarios de forma histórica. ¿Qué opináis?
He de añadir que, por lo que pude ver, éste no fue el único escaparate que facilitó la acción al anunciante, también estaba presente en otros comercios textiles del centro de la ciudad como Auzmendi, Callatelaboca, etc
Este fin de semana mientras me paseaba por las calles de mi ciudad (San Sebastián) me encontré con lo siguiente:
En esta ocasión el anunciante es DYA Guipúzcoa, se trata de una asociación guipuzcoana de unidades de asistencia en situaciones de urgencias y catástrofes. Con esta acción el anunciante pretende la inscripción de nuevos voluntarios.
En mi opinión es una acción bastante novedosa y de alto reclamo, por lo que no dudo que durante la campaña consigan incrementar su número de voluntarios de forma histórica. ¿Qué opináis?
He de añadir que, por lo que pude ver, éste no fue el único escaparate que facilitó la acción al anunciante, también estaba presente en otros comercios textiles del centro de la ciudad como Auzmendi, Callatelaboca, etc
viernes, 14 de noviembre de 2008
Curriculum / Portfolio
Os animo a todos a que durante este curso comenceis a darle forma a vuestra primera campaña publicitaria real: Vuestro propio CV o Portfolio.
Zero Zero 7
La última de Bond esconde publicidad de 21 marcas. Omega, Heineken, Ocean Sky, Ford, Sony Ericsson.... y por supuesto CocaCola
Licencia para anunciar
Licencia para anunciar
jueves, 13 de noviembre de 2008
Toshiba Advances Bullet-Time to Next Level In Ad Filmed By 200 Camcorders
Nuevo anuncio de Toshiba rodado con 200 minicámaras.
Apparently the 200-cam 14-meter diameter filming rig used "the highest number of moving image cameras ever used in a film sequence" and took three days to just focus up and align. All 200 cameras were triggered by a single remote, and it took four weeks to process the image data. Four weeks! The $4.7million ad's showing in Europe currently.
El Making of:
Apparently the 200-cam 14-meter diameter filming rig used "the highest number of moving image cameras ever used in a film sequence" and took three days to just focus up and align. All 200 cameras were triggered by a single remote, and it took four weeks to process the image data. Four weeks! The $4.7million ad's showing in Europe currently.
El Making of:
PSYOP:::::::::::::::::::::::::CONVERSE
Converse celebra su centenario y realiza un spot de 60 sgs y un video musical con Santogold, J Casablancas de The Strokes y NERD con un trabajo impecable de animacion y postproduccion a cargo de quizas el mejor estudio de diseño y animación: PSYOP. Estudio que es autor de piezas míticas como la Fabrica de la felicidad de CocaCola, el de Adidas para Beijing 2008, Bombay Shapire y muchas otras
Rodado con la nueva cámara que esta revolucionando el sector la RED ONE y que supone acortar las distancias entre el cine y el video, lo que se empieza a llamar cinematografía digital.
En la página web de CONVERSE podeis ver el making of del video
Rodado con la nueva cámara que esta revolucionando el sector la RED ONE y que supone acortar las distancias entre el cine y el video, lo que se empieza a llamar cinematografía digital.
En la página web de CONVERSE podeis ver el making of del video
martes, 11 de noviembre de 2008
Redes Sociales o Redes de Marketing
Las nuevas herramientas de investigación de mercados: Las Redes Sociales
Los servicios de redes sociales, como LinkedIn, está cambiando el modo en que las empresas comprenden y responden a las necesidades de los clientes, sus comportamientos y sus preferencias. Estas redes representan una gran oportunidad para los investigadores de mercado de comunicarse con segmentos difíciles de alcanzar a través de anuncios localizados. Y la naturaleza conectada de los SNS también hace especialmente atractivo el marketing de boca-oreja. +INFO
¿ Morir de éxito ?
La comunidad online Facebook tiene cada vez más costes y pocas fuentes de ingresos. Para mantener la comunidad en funcionamiento, la sede de Facebook gasta un millón de dólares al mes en corriente eléctrica. La comunidad empieza a tener síntomas de muerte por éxito. +INFO
Premios Non Spot
Hoy Martes, hemos sido testigos de la presentación de la segunda edición de los Premios Non Spot de la Agencia Atres Advertising.
Para quien tenga ganas de participar en este concurso en el que lo importante es establecer una buena estrategía apoyada en medios NO convencionales.
Para quien tenga ganas de participar en este concurso en el que lo importante es establecer una buena estrategía apoyada en medios NO convencionales.
domingo, 9 de noviembre de 2008
La importancia de un buen análisis de marketing
Para articular una buena campaña es necesario conocer e interpretar en profundidad muchos aspectos de marketing, en el caso de BeCubik, una buena investigación nos hará ver que para crecer deberiamos tomar decisiones como traducir nuestro contenido y nuestras acciones publicitarias a idiomas como el inglés, el árabe , el alemán, el turco, el malayo o el chino, targets hasta ahora no identificados y que quizás suponen un nicho de mercado muy potente y una gran oportunidad de negocio. Echadle un ojo a de donde provienen las visitas a nuestro Blog durante la última semana:
viernes, 7 de noviembre de 2008
Las Agencias tambien se publicitan
y la navidad es siempre un buen momento para recordarles a tus clientes que tú eres la agencia más creativa que existe.
La DESPENSA: Yo Soy de los Reyes Magos
Shakleton; el I-jam y los Leman Brothers
¿ Hacemos un Christmas ?
La DESPENSA: Yo Soy de los Reyes Magos
Shakleton; el I-jam y los Leman Brothers
¿ Hacemos un Christmas ?
BID - Bienal Iberoamericana de Diseño
El diseño Iberoamericano desembarca en Madrid
22 países juntos en la I Bienal Iberoamericana de Diseño
Madrid, octubre.-
Por primera vez los grandes nombres del diseño iberoamericano compartirán espacio y experiencias. 22 países participarán en la I Bienal Iberoamericana de Diseño (BID), organizada por la Asociación Diseñadores de Madrid (DIMAD) con el patrocinio y co-organización de la Fundación Banco Santander, que tendrá lugar en la Central de Diseño de Matadero Madrid.
Entre los días 24 de noviembre y 4 de diciembre de 2008 se celebrarán las actividades de la I Bienal Iberoamericana de Diseño, cuyas exposiciones se extenderán hasta el 15 de febrero de 2009. La Exposición BID se inaugurará el miércoles 26 de noviembre de 2008 en la Central de Diseño de Matadero Madrid.
.
Figuras consolidadas y jóvenes talentos de diferentes ramas del diseño (diseño de espacios o interiorismo, diseño industrial o de producto, diseño gráfico, diseño de moda y textil y diseño digital) aportarán nuevas ideas a un mundo en constante renovación. Por ello no se plantea ésta como una cita sólo de diseñadores, sino para la sociedad en su conjunto. La BID pretende dar a conocer y potenciar las propuestas más representativas, destacadas e innovadoras del diseño de Iberoamérica.
La Exposición de la BID 08 recogerá los trabajos, de diferentes categorías, realizados en los últimos 20 años por diseñadores consolidados y emergentes de todos los países iberoamericanos. Contará con un total de 316 proyectos y más de 250 participantes. Además se podrá ver una muestra de trabajos de estudiantes de cerca de 50 centros de formación iberoamericanos de diseño.
+ INFO AQUI
22 países juntos en la I Bienal Iberoamericana de Diseño
Madrid, octubre.-
Por primera vez los grandes nombres del diseño iberoamericano compartirán espacio y experiencias. 22 países participarán en la I Bienal Iberoamericana de Diseño (BID), organizada por la Asociación Diseñadores de Madrid (DIMAD) con el patrocinio y co-organización de la Fundación Banco Santander, que tendrá lugar en la Central de Diseño de Matadero Madrid.
Entre los días 24 de noviembre y 4 de diciembre de 2008 se celebrarán las actividades de la I Bienal Iberoamericana de Diseño, cuyas exposiciones se extenderán hasta el 15 de febrero de 2009. La Exposición BID se inaugurará el miércoles 26 de noviembre de 2008 en la Central de Diseño de Matadero Madrid.
.
Figuras consolidadas y jóvenes talentos de diferentes ramas del diseño (diseño de espacios o interiorismo, diseño industrial o de producto, diseño gráfico, diseño de moda y textil y diseño digital) aportarán nuevas ideas a un mundo en constante renovación. Por ello no se plantea ésta como una cita sólo de diseñadores, sino para la sociedad en su conjunto. La BID pretende dar a conocer y potenciar las propuestas más representativas, destacadas e innovadoras del diseño de Iberoamérica.
La Exposición de la BID 08 recogerá los trabajos, de diferentes categorías, realizados en los últimos 20 años por diseñadores consolidados y emergentes de todos los países iberoamericanos. Contará con un total de 316 proyectos y más de 250 participantes. Además se podrá ver una muestra de trabajos de estudiantes de cerca de 50 centros de formación iberoamericanos de diseño.
+ INFO AQUI
Guerrilla milanesa
Maite Azkuna, compañera de Pub y RRPP estuvo en milán y nos comenta una acción de guerrilla que podría haberla hecho be-cubik:
A mi modo de ver las acciones de guerrilla son un nuevo soporte publicitario cuya misión es conseguir que el espectador publicitario vuelva a sentir y en definitiva a vivir el asombro en relación a los productos/servicios que se publicitan. En una sociedad en la que la publicidad convencional está más que explotada, este tipo de medios están en auge.
Sin ir más lejos este último fin de semana, durante mi estancia en Milán, pude observar la siguiente acción el la parada de metro más transitada de la ciudad:
Por lo que pude observar (espero no equivocarme demasiado) el anunciante era una compañía aseguradora bastante afamada en el país italiano. La verdad es que lo que más me impactó es la similitud de la acción con las propuestas vistas en clase para la práctica de guerrilla de Be-cubik. Es interesante y curioso ver cómo trabajos ideados en el aula, de manera inconsciente, tienen vida en otras partes del mundo.
A mi modo de ver las acciones de guerrilla son un nuevo soporte publicitario cuya misión es conseguir que el espectador publicitario vuelva a sentir y en definitiva a vivir el asombro en relación a los productos/servicios que se publicitan. En una sociedad en la que la publicidad convencional está más que explotada, este tipo de medios están en auge.
Sin ir más lejos este último fin de semana, durante mi estancia en Milán, pude observar la siguiente acción el la parada de metro más transitada de la ciudad:
Por lo que pude observar (espero no equivocarme demasiado) el anunciante era una compañía aseguradora bastante afamada en el país italiano. La verdad es que lo que más me impactó es la similitud de la acción con las propuestas vistas en clase para la práctica de guerrilla de Be-cubik. Es interesante y curioso ver cómo trabajos ideados en el aula, de manera inconsciente, tienen vida en otras partes del mundo.
Seducción Visual
Florencia Balseiro os lanza un tema sobre el que pensar: ¿ Como se capta una mirada en un sector, el publicitario, tan saturado ?
El mundo está saturado de publicidad y los anuncios tienen que luchar cada día por un poco de contacto visual con sus receptores. ¿Cuáles son los factores para llamar la atención del público? ¿Cómo se capta una mirada?
A veces el truco está en crear imágenes que levanten cierta incertidumbre en el espectador, imágenes extrañas, difíciles de interpretar que consigan que el público mire nuestro anuncio dos veces. Se trata de crear pequeños enigmas que capten la curiosidad de la gente para que sea ésta quien mastique la idea y resuelva el misterio. Cuando el espectador resuelve ese enigma siente cierta satisfacción, una sensación de alivio que genera una especie de aplauso interior lleno de admiración: “¡Qué buen anuncio!”
Las imágenes que consiguen esto son magia, encantamientos… o simplemente trucos visuales.
1.Suavizante para ropa
Cliente: Lenor
Agencia: Grey
2. Organización protectora de animales que ofrece un servicio para animales perdidos
Cliente: Singapore Prevention of cruelty to animals
Agencia:Leo Burnett
3. Servicio de clínica online para futuras madres
Cliente: WebBaby.cc.uk
Agencia: Miles Calcraft Briginshaw Duffy
4. Detergente ecológico
Cliente: Ecover
Agencia: Springer & Jacoby
5. Parches para dejar de fumar
Cliente: nicorette
Agencia:Colenso BBDO
6. Tienda de productos deportivos
Cliente: Runner's point
Agencia: Jung Von Mat
7. Crema depilatoria
Cliente: Veet
Agencia:J. Walter Thompson
El mundo está saturado de publicidad y los anuncios tienen que luchar cada día por un poco de contacto visual con sus receptores. ¿Cuáles son los factores para llamar la atención del público? ¿Cómo se capta una mirada?
A veces el truco está en crear imágenes que levanten cierta incertidumbre en el espectador, imágenes extrañas, difíciles de interpretar que consigan que el público mire nuestro anuncio dos veces. Se trata de crear pequeños enigmas que capten la curiosidad de la gente para que sea ésta quien mastique la idea y resuelva el misterio. Cuando el espectador resuelve ese enigma siente cierta satisfacción, una sensación de alivio que genera una especie de aplauso interior lleno de admiración: “¡Qué buen anuncio!”
Las imágenes que consiguen esto son magia, encantamientos… o simplemente trucos visuales.
1.Suavizante para ropa
Cliente: Lenor
Agencia: Grey
2. Organización protectora de animales que ofrece un servicio para animales perdidos
Cliente: Singapore Prevention of cruelty to animals
Agencia:Leo Burnett
3. Servicio de clínica online para futuras madres
Cliente: WebBaby.cc.uk
Agencia: Miles Calcraft Briginshaw Duffy
4. Detergente ecológico
Cliente: Ecover
Agencia: Springer & Jacoby
5. Parches para dejar de fumar
Cliente: nicorette
Agencia:Colenso BBDO
6. Tienda de productos deportivos
Cliente: Runner's point
Agencia: Jung Von Mat
7. Crema depilatoria
Cliente: Veet
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