BUSCANDO UN CLAIM PUBLICITARIO CON EL QUE FELICITAROS EL AÑO QUE ENTRA, CREO QUE EL MEJOR PARA APLICARSE ESTE PRÓXIMO 2009 ES EL IMPOSSIBLE IS NOTHING DE ADIDAS.
QUE COMENCEIS EL AÑO CON UNA BUENA FIESTA AL MAS PURO STYLE ADIDAS 60 Y QUE ESTE 2009 SEA UNA CARRERA CON METAS.
UN SALUDO A TOD@S.
ALEJANDRO
EN CASTELLANO
lunes, 29 de diciembre de 2008
sábado, 27 de diciembre de 2008
jueves, 18 de diciembre de 2008
Pop Down Project
Un grupo de franceses han creado un blog desde el que descargarte unas cruces con las que poder eliminar o al menos mostrarse en oposición a la publicidad de la que no queremos ser testigos en una acción de pegatineo.
http://pop-down.blogspot.com
http://pop-down.blogspot.com
El precio de tener una 'estrella' en tu publicidad
No hay compañía de gran consumo que se precie que no cuente con una estrella en su plantilla. Confiar la publicidad y la imagen pública de una marca a un personaje popular, para que éste le preste su rostro, no es una estrategia nueva. Sin embargo, en los últimos años se han multiplicado las celebrities y la inversión publicitaria del sector ha seguido el mismo camino.
La punta de lanza de las promociones ligadas a caras populares es la francesa L'Oréal, que ha convertido su 'porque yo lo valgo' en uno de los eslóganes comerciales más conocidos. Durante el último ejercicio, la firma parisina destinó a las actividades de marketing y publicidad alrededor de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. No toda la inversión publicitaria se destina a su marca de gran consumo L'Oréal París, ya que también cuenta en su portafolio con enseñas premium como Helena Rubinstein, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani o Cacharel. Marcas vinculadas al maquillaje y a la perfumería que renuevan parte de su gama de productos, al menos, una vez por temporada. Los 4.950 millones que invirtió L'Oréal en su promoción durante 2007 representan un aumento del 4,9% respecto al año anterior, aunque el porcentaje de las ventas que se ha destinado a esta partida ha permanecido invariable en el 30,7%.
L'Oréal reconocía en su última presentación de resultados que en 2007 ha mantenido 'estable' la inversión en publicidad, gracias a la mejora de sus costes de gestión y a unas condiciones de compra en medios 'más favorables'. La estabilidad en este gasto podría cambiar este año, ya que la adquisición de Yves Saint Laurent Beauté puede conllevar un aumento de la inversión para dar así un empujón de ventas a las enseñas adquiridas a su compatriota PPR. Otras partidas de gasto no alcanzan en L'Oréal volúmenes tan elevados, por ejemplo, a ventas y administración dedicó 3.259 millones y a investigación y desarrollo 557.
Pero L'Oréal no es la única que destina gran parte de sus ingresos a la promoción. Uno de sus principales competidores, la estadounidense P&G (que cuenta con enseñas como Hugo Boss o Lacoste) gastó en publicidad durante su último ejercicio fiscal 7.937 millones de dólares (5.385 millones de euros). Otra europea, Unilever, no ha revelado aún cuál fue el gasto publicitario en 2007, aunque apunta que se incrementó 'en línea' a las ventas. En el año anterior destinó el 13,1% de su facturación, es decir, unos 5.200 millones.
Penélope Cruz y Rafa Nadal se cuelan en la plantilla de 'populares'
Los españoles van ganándose un puesto en la nómina de famosos que prestan su imagen a productos cosméticos. El tenista Rafa Nadal se ha convertido en el nuevo rostro de Elvive de L'Oréal. Se suma así a Penélope Cruz que, desde hace años, pone cara a los productos de la firma gala.
El cine es uno de los principales caladeros de famosos ligados a la publicidad: Catherine Zeta Jones para Elisabeth Arden, Gwyneth Paltrow con Estée Lauder, Jonathan Rhys-Meyers para Hugo Boss de P&G o estrellas asiáticas como la india Aishwarya Ray o la china Gong Li, ambas con L'Oréal.
La cifra
4.950 son los millones que destina a publicidad la francesa L'Oréal, es decir, el 30,7% de su facturación
Via: Cinco Dias
PD: La elección de prescriptores es también una decisión arriesgada, el que hoy es un ídolo mañana puede ser todo lo contrario, que se lo pregunten a OJ Simpson. Existen también casos de estrepitoso fracaso por un ruido conceptual como es el de elegir a Julio Jose Iglesias como prescriptor de los Quesos García Baquero, solo puedo entenderlo por querer llegar a un público mas joven pero ni siquiera porque...
¿Cuantos de vosotros os sentis identificados con este personaje? o ¿Qué valores le asociais a este personaje?.
Yo no como queso ya, como jamón.
La punta de lanza de las promociones ligadas a caras populares es la francesa L'Oréal, que ha convertido su 'porque yo lo valgo' en uno de los eslóganes comerciales más conocidos. Durante el último ejercicio, la firma parisina destinó a las actividades de marketing y publicidad alrededor de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. No toda la inversión publicitaria se destina a su marca de gran consumo L'Oréal París, ya que también cuenta en su portafolio con enseñas premium como Helena Rubinstein, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani o Cacharel. Marcas vinculadas al maquillaje y a la perfumería que renuevan parte de su gama de productos, al menos, una vez por temporada. Los 4.950 millones que invirtió L'Oréal en su promoción durante 2007 representan un aumento del 4,9% respecto al año anterior, aunque el porcentaje de las ventas que se ha destinado a esta partida ha permanecido invariable en el 30,7%.
L'Oréal reconocía en su última presentación de resultados que en 2007 ha mantenido 'estable' la inversión en publicidad, gracias a la mejora de sus costes de gestión y a unas condiciones de compra en medios 'más favorables'. La estabilidad en este gasto podría cambiar este año, ya que la adquisición de Yves Saint Laurent Beauté puede conllevar un aumento de la inversión para dar así un empujón de ventas a las enseñas adquiridas a su compatriota PPR. Otras partidas de gasto no alcanzan en L'Oréal volúmenes tan elevados, por ejemplo, a ventas y administración dedicó 3.259 millones y a investigación y desarrollo 557.
Pero L'Oréal no es la única que destina gran parte de sus ingresos a la promoción. Uno de sus principales competidores, la estadounidense P&G (que cuenta con enseñas como Hugo Boss o Lacoste) gastó en publicidad durante su último ejercicio fiscal 7.937 millones de dólares (5.385 millones de euros). Otra europea, Unilever, no ha revelado aún cuál fue el gasto publicitario en 2007, aunque apunta que se incrementó 'en línea' a las ventas. En el año anterior destinó el 13,1% de su facturación, es decir, unos 5.200 millones.
Penélope Cruz y Rafa Nadal se cuelan en la plantilla de 'populares'
Los españoles van ganándose un puesto en la nómina de famosos que prestan su imagen a productos cosméticos. El tenista Rafa Nadal se ha convertido en el nuevo rostro de Elvive de L'Oréal. Se suma así a Penélope Cruz que, desde hace años, pone cara a los productos de la firma gala.
El cine es uno de los principales caladeros de famosos ligados a la publicidad: Catherine Zeta Jones para Elisabeth Arden, Gwyneth Paltrow con Estée Lauder, Jonathan Rhys-Meyers para Hugo Boss de P&G o estrellas asiáticas como la india Aishwarya Ray o la china Gong Li, ambas con L'Oréal.
La cifra
4.950 son los millones que destina a publicidad la francesa L'Oréal, es decir, el 30,7% de su facturación
Via: Cinco Dias
PD: La elección de prescriptores es también una decisión arriesgada, el que hoy es un ídolo mañana puede ser todo lo contrario, que se lo pregunten a OJ Simpson. Existen también casos de estrepitoso fracaso por un ruido conceptual como es el de elegir a Julio Jose Iglesias como prescriptor de los Quesos García Baquero, solo puedo entenderlo por querer llegar a un público mas joven pero ni siquiera porque...
¿Cuantos de vosotros os sentis identificados con este personaje? o ¿Qué valores le asociais a este personaje?.
Yo no como queso ya, como jamón.
martes, 16 de diciembre de 2008
IKEA
Javier Guerra nos descubre esta campaña de IKEA y plantea una cuestión al final.
Es una campaña realizada por la agencia Zig, en la que mediante gráficas y vallas publicitarias se acerca al público en estas fechas tan señaladas de una manera humana y social, es decir, no buscando tanto la persuasión (que por mi parte, creo que la busca) que tanto hablamos en el concepto de publicidad, sino como una forma de familiarizarse con el target, deseándole amor, paz y disfrute, todo ello con los elementos de dicha empresa (muebles y decoración para el hogar).
La parte de media planning es cuenta de Mindshare Canadá.
Para estas época que viene ahora tan comercial, y tan saturada de ventas, esta campaña me parece bastante original y en consecuencia eficaz, ya que con tanta saturación de publicidad, de anuncios, gráficas y demás, el que una marca utilice este tipo de comunicación tan cercana gana puntos. No es el típico after pack, que dice "les deseamos unas felices fiestas" o cuña que finaliza el claim como " en estas fechas tan especiales tenga una feliz entrada de año", no, el mensaje es muy similar, pero como venimos hablando anteriormente, es más emocional palabras como amor, paz, disfrute que la típica frase "felices fiestas".
Tiene un toque de product placement. Con esto me refiero a que lleva a cabo la comunicación del mensaje, pero la tipografía es el producto de la empresa, es una encriptación por parte del emisor en el que tanto el mensaje como el código están muy bien elaborados cumpliendo con dos objetivos:
Objetivo de comunicación
1- Promover unas felices fiestas.Difundir el mensaje
Objetivo de marketing
2- Hablar a la vez de sus productos promoviendo estas palabras realizadas mediante sillas, muebles, decoración que al fin y al cabo, es a lo que se dedica Ikea. Es decir, fusionar ese connotación positiva de las palabras en toda la gama de productos de Ikea, algo así como que con este decoración en tu hogar esto puede ocurrirte. Es por tanto una finalidad persuasiva buscando aumentar ventas.
¿Qué pensais? .
Es una campaña realizada por la agencia Zig, en la que mediante gráficas y vallas publicitarias se acerca al público en estas fechas tan señaladas de una manera humana y social, es decir, no buscando tanto la persuasión (que por mi parte, creo que la busca) que tanto hablamos en el concepto de publicidad, sino como una forma de familiarizarse con el target, deseándole amor, paz y disfrute, todo ello con los elementos de dicha empresa (muebles y decoración para el hogar).
La parte de media planning es cuenta de Mindshare Canadá.
Para estas época que viene ahora tan comercial, y tan saturada de ventas, esta campaña me parece bastante original y en consecuencia eficaz, ya que con tanta saturación de publicidad, de anuncios, gráficas y demás, el que una marca utilice este tipo de comunicación tan cercana gana puntos. No es el típico after pack, que dice "les deseamos unas felices fiestas" o cuña que finaliza el claim como " en estas fechas tan especiales tenga una feliz entrada de año", no, el mensaje es muy similar, pero como venimos hablando anteriormente, es más emocional palabras como amor, paz, disfrute que la típica frase "felices fiestas".
Tiene un toque de product placement. Con esto me refiero a que lleva a cabo la comunicación del mensaje, pero la tipografía es el producto de la empresa, es una encriptación por parte del emisor en el que tanto el mensaje como el código están muy bien elaborados cumpliendo con dos objetivos:
Objetivo de comunicación
1- Promover unas felices fiestas.Difundir el mensaje
Objetivo de marketing
2- Hablar a la vez de sus productos promoviendo estas palabras realizadas mediante sillas, muebles, decoración que al fin y al cabo, es a lo que se dedica Ikea. Es decir, fusionar ese connotación positiva de las palabras en toda la gama de productos de Ikea, algo así como que con este decoración en tu hogar esto puede ocurrirte. Es por tanto una finalidad persuasiva buscando aumentar ventas.
¿Qué pensais? .
La publicidad por las nubes
Andrea Beitia nos descubre este nuevo formato publicitario:
La publicidad, por las nubes
Una empresa de marketing crea "formas jabonosas" que duran hasta 45 minutos y que reproducen los logotipos de marcas o iconos.Nintendo usó este sistema en una reciente campaña de 'Kirby'.
Dependiendo de los factores, una nube puede durar hasta 45 minutos.
Una empresa de publicidad ha desarrollado un innovador método para producir formas jabonosas que flotan en el aire como si fueran nubes. Lo novedoso es que gracias a la fórmula que emplean para hacerlas y al uso de plantillas, estas nubes pueden reproducir logotipos o formas para apoyar promociones o anuncios de empresas. Nintendo, por ejemplo, usó este sistema en una reciente campaña de su personaje Kirby.
El método es simple. Una fórmula de jabón -que respeta el medio ambiente- produce una estructura ligera de hasta 45 pulgadas de diámetro que vuela en el aire. Las plantillas con formas específicas hacen que las burbujas puedan reproducir logotipos y formas geométricas.
Las burbujas están rellenas de helio -un gas menos pesado que el aire- que le permite a las nubes volar hacia el cielo. Dependiendo de las condiciones meteorológicas, cada nube puede durar de 5 a 45 minutos manteniendo su forma,
La publicidad, por las nubes
Una empresa de marketing crea "formas jabonosas" que duran hasta 45 minutos y que reproducen los logotipos de marcas o iconos.Nintendo usó este sistema en una reciente campaña de 'Kirby'.
Dependiendo de los factores, una nube puede durar hasta 45 minutos.
Una empresa de publicidad ha desarrollado un innovador método para producir formas jabonosas que flotan en el aire como si fueran nubes. Lo novedoso es que gracias a la fórmula que emplean para hacerlas y al uso de plantillas, estas nubes pueden reproducir logotipos o formas para apoyar promociones o anuncios de empresas. Nintendo, por ejemplo, usó este sistema en una reciente campaña de su personaje Kirby.
El método es simple. Una fórmula de jabón -que respeta el medio ambiente- produce una estructura ligera de hasta 45 pulgadas de diámetro que vuela en el aire. Las plantillas con formas específicas hacen que las burbujas puedan reproducir logotipos y formas geométricas.
Las burbujas están rellenas de helio -un gas menos pesado que el aire- que le permite a las nubes volar hacia el cielo. Dependiendo de las condiciones meteorológicas, cada nube puede durar de 5 a 45 minutos manteniendo su forma,
viernes, 12 de diciembre de 2008
Campañas Sociales. Casos
Sr pollo dixit:
La nueva campaña para prevenir los embarazos no deseados y fomentar el uso del condón me parece totalmente equivocada e ineficaz.
http://www.yopongocondon.com
Creo que al sector de los jóvenes hay que tratarlo con sumo cuidado en publicidad, somos críticos, inconformistas y estamos muy segmentados.
Con un rap así de cutre no se va a llegar a todos los jóvenes, la idea de hacer un rap es un gran fallo por varios motivos: El primero es que se ve claramente que no nos conocen, no han investigado acerca de los jóvenes ni nada parecido, como mucho se han dado una vuelta por la calle fuencarral, han visto un par de pantalones anchos y han generalizado. El segundo, que el copy es penoso (queda fatal cuando intentan imitar el lenguaje de los jóvenes y no les sale), ya que hacen un rap por favor contraten a un rapero famoso, que haga una buena letra y que la cante el, pues a la gente afín a esta música le puede parecer una ofensa que intenten acercarse a ellos de una forma tan ridícula. El tercero, tocar un estilo musical en un anuncio para jóvenes es un crimen, pues nunca se puede acertar, pongas lo que pongas, rock, punk, indie, pop, hip-hop, etc... no harás más que perder eficacia por una u otra parte. Claro que es un anuncio del ministerio, el de "Si eres legal, eres legal" era aún peor, así que podemos darnos con un canto en los dientes.
En mi opinión, creo que el mejor tono para acercarse a los jóvenes es el humor, y siempre sin intentar generalizar ni meternos a todos en el mismo saco, ya que no se esfuerzan por encontrar cosas que tenemos en común los jóvenes, que no intenten imitarnos porque es insultante.
Aquí unos ejemplos de campañas para jóvenes que creo que sí son acertadas:
Humor:
Emocional /Insight
http://wow.samsungmobile.com/es.html?pid=it_home_c1r1video_manifesto
Sexo/humor
La nueva campaña para prevenir los embarazos no deseados y fomentar el uso del condón me parece totalmente equivocada e ineficaz.
http://www.yopongocondon.com
Creo que al sector de los jóvenes hay que tratarlo con sumo cuidado en publicidad, somos críticos, inconformistas y estamos muy segmentados.
Con un rap así de cutre no se va a llegar a todos los jóvenes, la idea de hacer un rap es un gran fallo por varios motivos: El primero es que se ve claramente que no nos conocen, no han investigado acerca de los jóvenes ni nada parecido, como mucho se han dado una vuelta por la calle fuencarral, han visto un par de pantalones anchos y han generalizado. El segundo, que el copy es penoso (queda fatal cuando intentan imitar el lenguaje de los jóvenes y no les sale), ya que hacen un rap por favor contraten a un rapero famoso, que haga una buena letra y que la cante el, pues a la gente afín a esta música le puede parecer una ofensa que intenten acercarse a ellos de una forma tan ridícula. El tercero, tocar un estilo musical en un anuncio para jóvenes es un crimen, pues nunca se puede acertar, pongas lo que pongas, rock, punk, indie, pop, hip-hop, etc... no harás más que perder eficacia por una u otra parte. Claro que es un anuncio del ministerio, el de "Si eres legal, eres legal" era aún peor, así que podemos darnos con un canto en los dientes.
En mi opinión, creo que el mejor tono para acercarse a los jóvenes es el humor, y siempre sin intentar generalizar ni meternos a todos en el mismo saco, ya que no se esfuerzan por encontrar cosas que tenemos en común los jóvenes, que no intenten imitarnos porque es insultante.
Aquí unos ejemplos de campañas para jóvenes que creo que sí son acertadas:
Humor:
Emocional /Insight
http://wow.samsungmobile.com/es.html?pid=it_home_c1r1video_manifesto
Sexo/humor
Ballet, Milky Way, Coke Zero y Calentamiento Global
Paula Meruelo, estudiante de Publicidad y RRPP os lanza estas campañas:
1. Ballet Alemán
Estas acciones se llevaron a cabo en las barreras de los parkings cercanos a los grandes teatros alemanes
para promocionar el Ballet Aleman, sin duda, un nuevo soporte hasta ahora desaprovechado.Se trata de una Acción llevada a cabo por los chicos de BBDO Alemania
2. S.O.S Calentamiento Global
Se trata de una muy buena pieza de Guerrilla que muestra de una manera muy creativa los efectos del calentamiento global.Las esculturas de hielo fueron colocadas en las calles de Bogotá. La agencia responsable fue DDB/Key People,Colombia.
3. COCA COLA ZERO
Se trata de una singular forma de promocionar la bebida, patrocinando piercings en la lengua de los brasileños,a cambio de que suban fotos a Internet mostrando sus pendientes. Esta iniciativa se debe a la agencia brasileña Espalhe Marketing de Guerrilla, que ha puesto en marcha esta campaña, para posicionar la nueva bebida e insistir en que no tiene azúcar pero sabe auténticamente a Coca-cola.
4.MILKY WAY
Para tener un acercamiento con el consumidor, el chocolate Milky Way decidió abordar al target en los centros
comerciales de Nueva York. La idea es mostrar la consistencia que posee el caramelo con el cual está elaborado el producto.La agencia BBDO pensó de manera acertada el lugar exacto donde se debería de poner esta publicidad, pues es en las
cajas de las tiendas donde están disponibles esté tipo de golosinas para su compra.
1. Ballet Alemán
Estas acciones se llevaron a cabo en las barreras de los parkings cercanos a los grandes teatros alemanes
para promocionar el Ballet Aleman, sin duda, un nuevo soporte hasta ahora desaprovechado.Se trata de una Acción llevada a cabo por los chicos de BBDO Alemania
2. S.O.S Calentamiento Global
Se trata de una muy buena pieza de Guerrilla que muestra de una manera muy creativa los efectos del calentamiento global.Las esculturas de hielo fueron colocadas en las calles de Bogotá. La agencia responsable fue DDB/Key People,Colombia.
3. COCA COLA ZERO
Se trata de una singular forma de promocionar la bebida, patrocinando piercings en la lengua de los brasileños,a cambio de que suban fotos a Internet mostrando sus pendientes. Esta iniciativa se debe a la agencia brasileña Espalhe Marketing de Guerrilla, que ha puesto en marcha esta campaña, para posicionar la nueva bebida e insistir en que no tiene azúcar pero sabe auténticamente a Coca-cola.
4.MILKY WAY
Para tener un acercamiento con el consumidor, el chocolate Milky Way decidió abordar al target en los centros
comerciales de Nueva York. La idea es mostrar la consistencia que posee el caramelo con el cual está elaborado el producto.La agencia BBDO pensó de manera acertada el lugar exacto donde se debería de poner esta publicidad, pues es en las
cajas de las tiendas donde están disponibles esté tipo de golosinas para su compra.
jueves, 11 de diciembre de 2008
Magritte y Dalí Vs Volkswagen
María Rodriguez de la Triple nos descubre está campaña gráfica de Volkswagen.
lunes, 8 de diciembre de 2008
La guerra del Café
Al hilo del post de Pedro del Corro sobre la guerra abierta en el sector de cafeterías posteo el siguiente Spot en el que Dunkin donuts decide publicitar los resultados de un Blind Test en el que salieron triunfadores, no nos dice que su café es mejor, que tiene mas calidad... se remiten a ese Test ciego, su USP no la deciden ellos sino los encuestados. Crearon un site: DunkinBeatStarbucks.com
miércoles, 3 de diciembre de 2008
Café a pie de calle
Pedro del Corro ha descubierto una lucha fraticida en el sector de los establecimientos de café. Dunkin´Donuts es ahora Dunkin´Coffee mientras que Mc´Donalds se apunta a la lucha creando McCafé.
Al parecer la franquicia americana Dunkin' Donuts en España hace una temporada que ha cambiado de nombre para su marca de Dunkin' Donuts a Dunkin' Coffee. Me parecería interesante plantear las razones de este cambio y lo que tendrá que ver la creciente monopolización del negocio de las cafeterías de Starbucks en ello... Al hilo también incluyo que McDonalds también se ha apuntado a la pelea y ha lanzado McCafé para competir con las susodichas. En fin, que el negocio del café a pie de calle cotiza alto. A lo mejor hay gente que se había percatado ya, pero yo al no ser un habitual del Dunkin me acabo de dar cuenta y me ha parecido interesante.
La pregunta: En ocasiones, un restyling no es suficiente para posicionarse en un nuevo escenario competitivo. La asociación del vocablo café en lugar de donuts puede abrir una nueva línea de mercado en la que competir. ¿Y todo la inversión gastada en posicionar la antigua marca? Una decisión arriesgada la de este naming y altamente estratégica. ¿ Como anunciariais ese nuevo naming? ¿Como podriamos hacer una campaña para Dunkin Coffee que mantuviese en cierta manera los valores de antes añadiéndole ese nuevo posicionamiento en el sector de cafeterias luchando con Starbucks?
Al parecer la franquicia americana Dunkin' Donuts en España hace una temporada que ha cambiado de nombre para su marca de Dunkin' Donuts a Dunkin' Coffee. Me parecería interesante plantear las razones de este cambio y lo que tendrá que ver la creciente monopolización del negocio de las cafeterías de Starbucks en ello... Al hilo también incluyo que McDonalds también se ha apuntado a la pelea y ha lanzado McCafé para competir con las susodichas. En fin, que el negocio del café a pie de calle cotiza alto. A lo mejor hay gente que se había percatado ya, pero yo al no ser un habitual del Dunkin me acabo de dar cuenta y me ha parecido interesante.
La pregunta: En ocasiones, un restyling no es suficiente para posicionarse en un nuevo escenario competitivo. La asociación del vocablo café en lugar de donuts puede abrir una nueva línea de mercado en la que competir. ¿Y todo la inversión gastada en posicionar la antigua marca? Una decisión arriesgada la de este naming y altamente estratégica. ¿ Como anunciariais ese nuevo naming? ¿Como podriamos hacer una campaña para Dunkin Coffee que mantuviese en cierta manera los valores de antes añadiéndole ese nuevo posicionamiento en el sector de cafeterias luchando con Starbucks?
martes, 2 de diciembre de 2008
Campañas
Mila Torrejon nos descubre varias interesantes campañas:
DIESEL
"Quisiera recordar la inverosímil campaña de Diesel primavera-verano 2007 que aprovechó un tema de tragedia para la ecología y lo convirtió en suceso cool (hay que estar bien vestidos en cualquier situación). Fue una de las numerosas estrategias de la marca que nos tiene acostumbrados a ver, pero en este caso utilizó el calentamiento global como pretexto y provocar así esto mismo, discursos de opinión por la sociedad, en definitiva dar que hablar.
Esta polémica campaña ha aparecido en varios blogs de publicidad. Aunque en algunos blogs se decía que esto era un bulo otros lo declararon como veraz, hasta que no se estreno no se confirmó.
Lo vemos en Flickr http://flickr.com/photos/36278131@N00/515626661, claro que no podemos despreciar el trabajo de arte ya que este no deja de ser muy bueno. Pero no debemos dejar pasar más la irreverencia de Diesel, ya que esta es inadmisible.
Pero su intención es meramente comercial y mercantil y solo queda preguntarnos en donde queda la humanidad de la empresa, y donde están los defensores del medio ambiente, el Ministerio, representantes de la ONU, que hartos quedaron de predicar una serie de principios,…"
PUBLICIDAD COMPLICADA
El caso es aprovecharse del problema y triunfar en la publicidad viral
Acercarse al consumidor con sumo cuidado, un McDonald´s en la India.
Si necesitas que alguien te lo explique… no sirve; es cierto, la publicidad que no se entienda por sí¬ misma es una publicidad muda y por tanto, no transmite su mensaje.
¿DE VERAS QUIERES SER LEGAL?
"Si eres legal, eres legal". Gran frase, destinada a ser recordada en la historia de la publicidad, eslogan que conduce la nueva campaña contra la piratería por el Ministerio de Cultura. La reivindicación de copyright, que se convierte en una cara sonriente, se convierte en imagen gráfica de la campaña.
Parece que el Ministerio de Cultura ha tomado cartas en el asunto y le gusta el concepto de copyright, aunque sólo a veces. Porque si así fuera, wikipedia que proporciona gran documentación como ayuda para la educación y sin ningún ánimo de lucro. No estaría siendo legal.
Volviendo a la campaña. http://www.siereslegalereslegal.com/data/downloads/CARTEL_40x60_final.pdf Encontrádnosla por las calle de la ciudad como si de la publicidad de una academia de oposiciones se tratara ya que eso parece, no una acción de comunicación social.
Y el spot casi da lástima: una mujer fumando en un ascensor con una embarazada, un todoterreno saltándose un paso de cebra, una pareja que vuelca unos contenedores de basura. ¿Esos son todos los argumentos? http://www.youtube.com/watch?v=gQsrbuWvO8Q Y además pasa sin pena ni gloria.
Y por último, la web. Un claro ejemplo de cómo no debe ser un site para los fines que busca http://www.siereslegalereslegal.com/portada.php . Y si nos dirigimos a la zona de “descargas legales” http://www.siereslegalereslegal.com/descargas-legales.php: el ministerio propone portales de pago como iTunes, PixBox o bancos de imágenes, también de pago, como Getty o Corbis. Por supuesto, no están en la lista ni Flickr, ni Issuu, y claro está, mucho menos YouTube, ¡hasta ahí podíamos llegar! No contentos con ello y en el colmo del descaro institucional, llegan a proponer enlaces a portales de politonos como movilisto.com. Esto es cultura de la buena, buena.
DIESEL
"Quisiera recordar la inverosímil campaña de Diesel primavera-verano 2007 que aprovechó un tema de tragedia para la ecología y lo convirtió en suceso cool (hay que estar bien vestidos en cualquier situación). Fue una de las numerosas estrategias de la marca que nos tiene acostumbrados a ver, pero en este caso utilizó el calentamiento global como pretexto y provocar así esto mismo, discursos de opinión por la sociedad, en definitiva dar que hablar.
Esta polémica campaña ha aparecido en varios blogs de publicidad. Aunque en algunos blogs se decía que esto era un bulo otros lo declararon como veraz, hasta que no se estreno no se confirmó.
Lo vemos en Flickr http://flickr.com/photos/36278131@N00/515626661, claro que no podemos despreciar el trabajo de arte ya que este no deja de ser muy bueno. Pero no debemos dejar pasar más la irreverencia de Diesel, ya que esta es inadmisible.
Pero su intención es meramente comercial y mercantil y solo queda preguntarnos en donde queda la humanidad de la empresa, y donde están los defensores del medio ambiente, el Ministerio, representantes de la ONU, que hartos quedaron de predicar una serie de principios,…"
PUBLICIDAD COMPLICADA
El caso es aprovecharse del problema y triunfar en la publicidad viral
Acercarse al consumidor con sumo cuidado, un McDonald´s en la India.
Si necesitas que alguien te lo explique… no sirve; es cierto, la publicidad que no se entienda por sí¬ misma es una publicidad muda y por tanto, no transmite su mensaje.
¿DE VERAS QUIERES SER LEGAL?
"Si eres legal, eres legal". Gran frase, destinada a ser recordada en la historia de la publicidad, eslogan que conduce la nueva campaña contra la piratería por el Ministerio de Cultura. La reivindicación de copyright, que se convierte en una cara sonriente, se convierte en imagen gráfica de la campaña.
Parece que el Ministerio de Cultura ha tomado cartas en el asunto y le gusta el concepto de copyright, aunque sólo a veces. Porque si así fuera, wikipedia que proporciona gran documentación como ayuda para la educación y sin ningún ánimo de lucro. No estaría siendo legal.
Volviendo a la campaña. http://www.siereslegalereslegal.com/data/downloads/CARTEL_40x60_final.pdf Encontrádnosla por las calle de la ciudad como si de la publicidad de una academia de oposiciones se tratara ya que eso parece, no una acción de comunicación social.
Y el spot casi da lástima: una mujer fumando en un ascensor con una embarazada, un todoterreno saltándose un paso de cebra, una pareja que vuelca unos contenedores de basura. ¿Esos son todos los argumentos? http://www.youtube.com/watch?v=gQsrbuWvO8Q Y además pasa sin pena ni gloria.
Y por último, la web. Un claro ejemplo de cómo no debe ser un site para los fines que busca http://www.siereslegalereslegal.com/portada.php . Y si nos dirigimos a la zona de “descargas legales” http://www.siereslegalereslegal.com/descargas-legales.php: el ministerio propone portales de pago como iTunes, PixBox o bancos de imágenes, también de pago, como Getty o Corbis. Por supuesto, no están en la lista ni Flickr, ni Issuu, y claro está, mucho menos YouTube, ¡hasta ahí podíamos llegar! No contentos con ello y en el colmo del descaro institucional, llegan a proponer enlaces a portales de politonos como movilisto.com. Esto es cultura de la buena, buena.
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