Licenciatura PUB+CAV
Agencia: Penta W
Productora: Eureka
Cliente: IKEA
Agencia: Mikama
Productora: Sabe a Pollo
Cliente: IBERDROLA
Todos los trabajos aqui expuestos han sido realizados por alumnos de la UEM dentro de la clase Sistemas y Procesos de la Publicidad y las RRPP.
Si algún derecho de autor hubiese sido vulnerado, rogamos ponganse en contacto en el mail: becubik@gmail.com
Todos los derechos reservados a los autores
martes, 26 de mayo de 2009
lunes, 25 de mayo de 2009
Trabajos Fin de Curso II
3º Pub+ RRPP y PUB+ADE
Agencia: Madvertising
Productora: Matriuskas
Cliente: IKEA
Agencia: A Priori
Productora: Moleskings
Agencia: Image
Productora: La caja de Pandora
Agencia: Image
Productora: Creative Concept
Todos los trabajos aqui expuestos han sido realizados por alumnos de la UEM dentro de la clase Sistemas y Procesos de la Publicidad y las RRPP.
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Agencia: Madvertising
Productora: Matriuskas
Cliente: IKEA
Agencia: A Priori
Productora: Moleskings
Agencia: Image
Productora: La caja de Pandora
Agencia: Image
Productora: Creative Concept
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domingo, 24 de mayo de 2009
Trabajos Fin de Curso I
TRIPLE LICENCIATURA
Agencia: PUBLYZONE
Productora: ADHERIDOS
Cliente: IKEA
Agencia: STAND UP
Productora: POR AMOR AL ARTE
Cliente: IBERDROLA
Agencia: PURPLE MONKEY
Productora: KAIROS
Cliente: HP
Todos los trabajos aqui expuestos han sido realizados por alumnos de la UEM dentro de la asignatura Sistemas y Procesos de la Publicicdad y las RRPP.
Si algún derecho de autor hubiese sido violado en este ejercicio docente universitario ponganse en contacto en el mail becubik@gmail.com y procederemos a su eliminación.
Todos los derechos reservados a los autores.
Agencia: PUBLYZONE
Productora: ADHERIDOS
Cliente: IKEA
Agencia: STAND UP
Productora: POR AMOR AL ARTE
Cliente: IBERDROLA
Agencia: PURPLE MONKEY
Productora: KAIROS
Cliente: HP
Todos los trabajos aqui expuestos han sido realizados por alumnos de la UEM dentro de la asignatura Sistemas y Procesos de la Publicicdad y las RRPP.
Si algún derecho de autor hubiese sido violado en este ejercicio docente universitario ponganse en contacto en el mail becubik@gmail.com y procederemos a su eliminación.
Todos los derechos reservados a los autores.
sábado, 23 de mayo de 2009
Campaña Seat Ibiza
Dimitri dixit:
Anoche, como uno de los millones de espectadores que a esas horas estarían viendo la televisión, asistí a lo que identifico como el estreno de una nueva campaña de Seat Ibiza.
La campaña responde al nombre de "25 Años Sonando Juntos" y en ella puede hacerse un recorrido de la historia del modelo Seat Ibiza a través de canciones que se han estimado como representativas que han coincidido por épocas con las distintas evoluciones del producto.
Automáticamente me vino a la cabeza otro anuncio automovilístico no muy distante en el tiempo que maneja el mismo concepto de comunicación, aunque la plasmación en el guión de la producción sea distinta, concretamente la campaña de VW Golf "¿Quién si no?. La principal (y para mí única) diferencia es que mientras que la primera apela a música identificable por todos, representativa de una época determinada, para evocar recuerdos, la segunda (anterior en el tiempo) se apoya en hitos logrados por el automóvil como ente único durante 34 años de historia.
SEAT IBIZA "25 AÑOS SONANDO JUNTOS"
Atlético Internacional
VW GOLF "¿QUIÉN SI NO?"
DDB Barcelona
De acuerdo que ambas son campañas conmemorativas y de acuerdo que ambos son modelos con una dilatada trayectoria que han sabido renovarse y resistir al paso del tiempo pero, ¿realmente es necesario hacerlo así?
No se si es cosa mía o el parecido es tan perceptible que todo el mundo puede verlo. Pero esto me lleva a preguntarme cosas. ¿Se está quedando sin ideas el sector de la publicidad automovilística, tan prolífico siempre en producciones de calidad y creatividad reseñable? ¿Al ser Seat propiedad del grupo VW tiene estrategias de comunicación idénticas? ¿La Agencia estaba tan en la parra que no vio la campaña de VW Golf?
La primera opción sería una pena para la profesión, y para los que disfrutamos siendo sorprendidos por spots de calidad, y no creo que sea de falta de imaginación precisamente de lo que adolece el sector publicitario automovilístico. Por lo que acepto descartarla sin objeciones.
La segunda me parece poco probable dado que marcas de vehículos como Audi y Sköda, además de Seat, pertenecen al grupo VW y no tienen estrategias de comunicación ni de lejos parecidas. Además, sería poco lógico debido a que en el modelo estratégico de negocio que está adoptando el grupo actualmente Seat se encamina hacia una gama más deportiva, mientras que VW a un coche más de calle (Audi se reserva para el segmento lujo).
La tercera opción sería echar mierda encima de la agencia responsable de la producción, concretamente Atlético Internacional. Esto sería poco correcto por mi parte, y dios me libre de mostrarme irreverente en este aspecto. Pero parece ciertamente un poco sospechoso cuando se echa la vista ligeramente atrás hasta la anterior campaña de Seat Ibiza, también conmemorativa, "25 Años Rodando Juntos":
SEAT IBIZA - "25 AÑOS RODANDO JUNTOS"
Atlético Internacional
YOUTH GROUP - FOREVER YOUNG (ALPHAVILLE COVER)
Después de ver esto, llamar guiño a lo que es un plagio brutal me parecería un insulto a la inteligencia de cualquiera. Pero para gustos colores, quizá existan casualidades cósmicas de estas dimensiones. Aunque sería más fácil que se alineasen los planetas dos veces en una semana, ¿no?
Anoche, como uno de los millones de espectadores que a esas horas estarían viendo la televisión, asistí a lo que identifico como el estreno de una nueva campaña de Seat Ibiza.
La campaña responde al nombre de "25 Años Sonando Juntos" y en ella puede hacerse un recorrido de la historia del modelo Seat Ibiza a través de canciones que se han estimado como representativas que han coincidido por épocas con las distintas evoluciones del producto.
Automáticamente me vino a la cabeza otro anuncio automovilístico no muy distante en el tiempo que maneja el mismo concepto de comunicación, aunque la plasmación en el guión de la producción sea distinta, concretamente la campaña de VW Golf "¿Quién si no?. La principal (y para mí única) diferencia es que mientras que la primera apela a música identificable por todos, representativa de una época determinada, para evocar recuerdos, la segunda (anterior en el tiempo) se apoya en hitos logrados por el automóvil como ente único durante 34 años de historia.
SEAT IBIZA "25 AÑOS SONANDO JUNTOS"
Atlético Internacional
VW GOLF "¿QUIÉN SI NO?"
DDB Barcelona
De acuerdo que ambas son campañas conmemorativas y de acuerdo que ambos son modelos con una dilatada trayectoria que han sabido renovarse y resistir al paso del tiempo pero, ¿realmente es necesario hacerlo así?
No se si es cosa mía o el parecido es tan perceptible que todo el mundo puede verlo. Pero esto me lleva a preguntarme cosas. ¿Se está quedando sin ideas el sector de la publicidad automovilística, tan prolífico siempre en producciones de calidad y creatividad reseñable? ¿Al ser Seat propiedad del grupo VW tiene estrategias de comunicación idénticas? ¿La Agencia estaba tan en la parra que no vio la campaña de VW Golf?
La primera opción sería una pena para la profesión, y para los que disfrutamos siendo sorprendidos por spots de calidad, y no creo que sea de falta de imaginación precisamente de lo que adolece el sector publicitario automovilístico. Por lo que acepto descartarla sin objeciones.
La segunda me parece poco probable dado que marcas de vehículos como Audi y Sköda, además de Seat, pertenecen al grupo VW y no tienen estrategias de comunicación ni de lejos parecidas. Además, sería poco lógico debido a que en el modelo estratégico de negocio que está adoptando el grupo actualmente Seat se encamina hacia una gama más deportiva, mientras que VW a un coche más de calle (Audi se reserva para el segmento lujo).
La tercera opción sería echar mierda encima de la agencia responsable de la producción, concretamente Atlético Internacional. Esto sería poco correcto por mi parte, y dios me libre de mostrarme irreverente en este aspecto. Pero parece ciertamente un poco sospechoso cuando se echa la vista ligeramente atrás hasta la anterior campaña de Seat Ibiza, también conmemorativa, "25 Años Rodando Juntos":
SEAT IBIZA - "25 AÑOS RODANDO JUNTOS"
Atlético Internacional
YOUTH GROUP - FOREVER YOUNG (ALPHAVILLE COVER)
Después de ver esto, llamar guiño a lo que es un plagio brutal me parecería un insulto a la inteligencia de cualquiera. Pero para gustos colores, quizá existan casualidades cósmicas de estas dimensiones. Aunque sería más fácil que se alineasen los planetas dos veces en una semana, ¿no?
Do it Yourself
El camarada Dimitri nos envía 2 muestras:
Una gráfica de contrapublicidad que ha realizado.
Un videoclip creado y rodado por el propio grupo, ni discográfica, ni productora ni nada por medio... una idea y un par de huevos.
Creo que después del Stop Motion que hemos realizado es interesante para seguir al hilo de lo mismo
Una gráfica de contrapublicidad que ha realizado.
Un videoclip creado y rodado por el propio grupo, ni discográfica, ni productora ni nada por medio... una idea y un par de huevos.
Creo que después del Stop Motion que hemos realizado es interesante para seguir al hilo de lo mismo
viernes, 22 de mayo de 2009
Gráfica impactante
La agencia Eureka ha redactado para Be-cubik un interesante análisis sobre una gráfica de un corrector tipo Tippex.
En un entorno publicitario en el que las piezas gráficas cada vez se destacan más por su acabado y su vistosidad artística, esta propuesta se desmarca por su simplicidad. Lejos de perder fuerza por ello, la pieza presenta un concepto realmente potente basado en una referencia histórica de conocimiento universal para el gran público.
De este modo, la composición de la pieza hace que la atención del impactado no se pierda en un acabado atractivo a la vista. Los estímulos visuales que se ofrecen son mínimos, lo que permite que todo el interés se concentre en la parte central de la pieza, que es la que realmente hace que nuestra mente enlace los elementos para construir el mensaje en nuestra mente.
El montaje de imagen escogido plantea en sí mismo una figura literaria. La antítesis entre dos simbolismos que son de sobra conocidos para todos. Convierte de este modo un elemento tan significativo como una esvástica Nazi en un anagrama de la Cruz Roja, con todas las implicaciones y connotaciones morales y lógicas que ello conlleva.
La potencia del concepto reside precisamente ahí. La contraposición de elementos tan antagónicos plantea un oxímoron visual que automáticamente llama la atención del espectador de manera brutal. Tanto es así que se podría llegar a afirmar que nadie quedaría indiferente ante la visualización de esta pieza.
La extrapolación de la USP del producto a un registro histórico es lo que dota de tanta fuerza a la campaña. El copy termina de cerrar la explicación, aunque no sería estrictamente necesario. Visualmente es posible relacionar la gráfica con la posibilidad de corrección de errores que propone el producto.
Aunque desconocemos si ha sido una gráfica de campaña real de Tipex, o si por el contrario se trata tan sólo de una muestra de portfolio de algún publicista, al encontrarla en Internet pensamos que era digna de aparecer en Be-Cubik y ser comentada, ya que creemos que en todos causará tanto efecto como provocó en nosotros.
Un saludo de parte de todos los miembros del equipo,
Héctor Tudanca
Dir. de cuentas agencia Eureka
En un entorno publicitario en el que las piezas gráficas cada vez se destacan más por su acabado y su vistosidad artística, esta propuesta se desmarca por su simplicidad. Lejos de perder fuerza por ello, la pieza presenta un concepto realmente potente basado en una referencia histórica de conocimiento universal para el gran público.
De este modo, la composición de la pieza hace que la atención del impactado no se pierda en un acabado atractivo a la vista. Los estímulos visuales que se ofrecen son mínimos, lo que permite que todo el interés se concentre en la parte central de la pieza, que es la que realmente hace que nuestra mente enlace los elementos para construir el mensaje en nuestra mente.
El montaje de imagen escogido plantea en sí mismo una figura literaria. La antítesis entre dos simbolismos que son de sobra conocidos para todos. Convierte de este modo un elemento tan significativo como una esvástica Nazi en un anagrama de la Cruz Roja, con todas las implicaciones y connotaciones morales y lógicas que ello conlleva.
La potencia del concepto reside precisamente ahí. La contraposición de elementos tan antagónicos plantea un oxímoron visual que automáticamente llama la atención del espectador de manera brutal. Tanto es así que se podría llegar a afirmar que nadie quedaría indiferente ante la visualización de esta pieza.
La extrapolación de la USP del producto a un registro histórico es lo que dota de tanta fuerza a la campaña. El copy termina de cerrar la explicación, aunque no sería estrictamente necesario. Visualmente es posible relacionar la gráfica con la posibilidad de corrección de errores que propone el producto.
Aunque desconocemos si ha sido una gráfica de campaña real de Tipex, o si por el contrario se trata tan sólo de una muestra de portfolio de algún publicista, al encontrarla en Internet pensamos que era digna de aparecer en Be-Cubik y ser comentada, ya que creemos que en todos causará tanto efecto como provocó en nosotros.
Un saludo de parte de todos los miembros del equipo,
Héctor Tudanca
Dir. de cuentas agencia Eureka
Audi R8
El Sr Tudanca nos dice:
Para continuar la serie de anuncios, aportada por nuestro compañero Pedro del Corro en una entrada al blog reciente, en la que hemos podido apreciar la lucha publicitaria que les encanta mantener a las grandes marcas automovilisticas, adjunto un spot creado por la agencia Kempertrautmann para promocionar el audi R8. Un perfecto ejemplo de la provocación que emplean las marcas en su publicidad.
Hector Tudanca
Para continuar la serie de anuncios, aportada por nuestro compañero Pedro del Corro en una entrada al blog reciente, en la que hemos podido apreciar la lucha publicitaria que les encanta mantener a las grandes marcas automovilisticas, adjunto un spot creado por la agencia Kempertrautmann para promocionar el audi R8. Un perfecto ejemplo de la provocación que emplean las marcas en su publicidad.
Hector Tudanca
El bocadillo de McDonald´s
El Sr Guerra ( Javier, no Alfonso ) nos lanza una campaña de McDonald´s a la que se le podrían ver ciertas similitudes con el "Piensa en verde" de Heineken.
A ver que opinais
Haciendo un poco de zapping electrónico, navegar por la red, o surfeando por la web, he visto esta nueva campaña de McDonald's. Es bastante sencilla en cuanto a ejecución, pero es bastante peculiar, ya que hace que los propios expuestos a esta pieza, se paren más de un segundo a mirarla, y sobre todo a interactuar con ella.
¿En qué consiste?
Es una gráfica que contiene productos de la marca de hamburgesas y están metidas en un bocadillo, como si fuese el deseo o el pensamiento que alguien tiene en ese momento, entonces en el momento que alguien pasa por allí, lo ve e intenta interactuar con ello con un efecto óptico mediante fotos. Es decir, alguien que pasa por allí, se coloca delante del cartel, y con el móvil o cámara (por esta zona céntrico pasan tanto gente de la ciudad como turistas) alguien le hace una foto, y al jugar con las distancias de la foto, parece que realmente le sale ese bocadillo de su cabeza.
Es a mi modo de ver, una forma de promover ese feedback por parte del público y jugar sobre todo con la viralidad del público
Lo destacable de esta campaña es su plan de medios; está ubicada en lugares céntricos del mundo, como Times Square (NY) o el famoso Picadilly londinense; sitios céntricos de principales ciudades donde cada día pasan miles de personas de todo el mundo; tanto residentes allí como turistas de allá. La idea corre a cuenta de la agencia Leo Burnett, campañas como Visa, Loterias de apuestas, Kellog's os recomiendo que os metais en su web, muy interactiva y dinámica, una pasada!
www.leoburnett.es o si quieres la más internacional www.leoburnett.com
En el sector de las bebidas alcóholicas, especialmente de las cervezas, el concepto de pensar siempre en nuestra marca, que esté en nuestro subsconsciente y por tanto en nuestra short list, es una idea que lleva arrastrando desde hace años Heineken; "piensa en verde".
¿Que opinais? ¿Es un plagio conceptual, o directamente al ser diferentes sectores que no son competencia directa, no hace falta recurrir a ningún factor legal?
A ver que opinais
Haciendo un poco de zapping electrónico, navegar por la red, o surfeando por la web, he visto esta nueva campaña de McDonald's. Es bastante sencilla en cuanto a ejecución, pero es bastante peculiar, ya que hace que los propios expuestos a esta pieza, se paren más de un segundo a mirarla, y sobre todo a interactuar con ella.
¿En qué consiste?
Es una gráfica que contiene productos de la marca de hamburgesas y están metidas en un bocadillo, como si fuese el deseo o el pensamiento que alguien tiene en ese momento, entonces en el momento que alguien pasa por allí, lo ve e intenta interactuar con ello con un efecto óptico mediante fotos. Es decir, alguien que pasa por allí, se coloca delante del cartel, y con el móvil o cámara (por esta zona céntrico pasan tanto gente de la ciudad como turistas) alguien le hace una foto, y al jugar con las distancias de la foto, parece que realmente le sale ese bocadillo de su cabeza.
Es a mi modo de ver, una forma de promover ese feedback por parte del público y jugar sobre todo con la viralidad del público
Lo destacable de esta campaña es su plan de medios; está ubicada en lugares céntricos del mundo, como Times Square (NY) o el famoso Picadilly londinense; sitios céntricos de principales ciudades donde cada día pasan miles de personas de todo el mundo; tanto residentes allí como turistas de allá. La idea corre a cuenta de la agencia Leo Burnett, campañas como Visa, Loterias de apuestas, Kellog's os recomiendo que os metais en su web, muy interactiva y dinámica, una pasada!
www.leoburnett.es o si quieres la más internacional www.leoburnett.com
En el sector de las bebidas alcóholicas, especialmente de las cervezas, el concepto de pensar siempre en nuestra marca, que esté en nuestro subsconsciente y por tanto en nuestra short list, es una idea que lleva arrastrando desde hace años Heineken; "piensa en verde".
¿Que opinais? ¿Es un plagio conceptual, o directamente al ser diferentes sectores que no son competencia directa, no hace falta recurrir a ningún factor legal?
lunes, 18 de mayo de 2009
jueves, 14 de mayo de 2009
Bring the love back
Pilar Somarribia nos cuenta que en una clase el otro día, un director de arte invitado les mostró los siguientes videos que comparte ahora con todos:
Es un video bastante interesante creado para Microsoft por la agencia Openhere. En él se narra la relación entre la publicidad y los consumidores. El problema que refleja es que, en la actualidad, la publicidad no se está adaptando a los gustos y costumbres de los consumidores.
Ha sido un video muy premiado. Ha recibido el León de Bronce en el Festival de Cannes, bronce en los CCB awards, el premio creativo en The Cuckoo wards (en Bélgica), Mixx Award en la caterogía "Brand awareness",.. entre muchos otros.
Gracias a la gran acogida, han realizado una segunda parte, titulada "Inspiration, anyone?"
Esta segunda parte ya ha comenzado a recibir nominaciones.
Para ver todas las novedades referentes a esta campaña, esta es la web: http://bringtheloveback.com/
Es un video bastante interesante creado para Microsoft por la agencia Openhere. En él se narra la relación entre la publicidad y los consumidores. El problema que refleja es que, en la actualidad, la publicidad no se está adaptando a los gustos y costumbres de los consumidores.
Ha sido un video muy premiado. Ha recibido el León de Bronce en el Festival de Cannes, bronce en los CCB awards, el premio creativo en The Cuckoo wards (en Bélgica), Mixx Award en la caterogía "Brand awareness",.. entre muchos otros.
Gracias a la gran acogida, han realizado una segunda parte, titulada "Inspiration, anyone?"
Esta segunda parte ya ha comenzado a recibir nominaciones.
Para ver todas las novedades referentes a esta campaña, esta es la web: http://bringtheloveback.com/
SE BUSCA
SE BUSCAN REDACTORES PUBLICITARIOS CON CREATIVIDAD EN EL ARTE DE LA PLUMA Y CON GANAS DE AFRONTAR UN RETO CREATIVO POR CONCRETAR.
INTERESADOS DEJEN CONTACTO EN EL APARTADO DE COMENTARIOS DE ESTE POST.
lunes, 11 de mayo de 2009
Nuevo Spot de Coca Cola
El Sr Tudanca nos comenta:
El nuevo spot de CocaCola se lanzará en Londres el 31 de mayo, bajo el claim “Open Happiness”.
Agencia: Mother London
El nuevo spot de CocaCola se lanzará en Londres el 31 de mayo, bajo el claim “Open Happiness”.
Agencia: Mother London
Packaging
Andrea Beitia nos habla sobre el packaging de autor:
Artyketing, etiqueta de autor.
¿Puro márketing o arte? se extiende la costumbre del packaging creado por un diseñador o artista reconocido: el artyketing. El vocablo es nuevo, aunque la práctica ha sido habitual en el mercado de la perfumería. Lo que sí es una novedad es envolver con tanto lujo productos de gran consumo, como el aceite (etiquetas de Castillo o de Canena están ilustradas por el diseñador de joyas Joaquín Berao) o el agua, como las ediciones que ha lanzado Evian como diseños de Jean-Paul Gaultier o Christian Lacroix. Una forma de convertir en lujo un producto de masas.
Artyketing, etiqueta de autor.
¿Puro márketing o arte? se extiende la costumbre del packaging creado por un diseñador o artista reconocido: el artyketing. El vocablo es nuevo, aunque la práctica ha sido habitual en el mercado de la perfumería. Lo que sí es una novedad es envolver con tanto lujo productos de gran consumo, como el aceite (etiquetas de Castillo o de Canena están ilustradas por el diseñador de joyas Joaquín Berao) o el agua, como las ediciones que ha lanzado Evian como diseños de Jean-Paul Gaultier o Christian Lacroix. Una forma de convertir en lujo un producto de masas.
viernes, 8 de mayo de 2009
TVE sin publicidad
El Gobierno planea eliminar la publicidad de TVE este mismo mes de septiembre. Así se lo dijo María Teresa Fernández de la Vega a la cúpula directiva de la televisión pública, encabezada por su presidente, Luis Fernández, con quien se reunió este lunes para explicarle el modelo que ultima el Ejecutivo.
El Ejecutivo quiere -y así se lo dijo De la Vega a los directivos de TVE- que la pérdida por ingresos publicitarios que sufrirá la televisión pública se financie con una tasa de un 3% de los ingresos brutos de explotación por este concepto de las cadenas privadas, así como por una tasa de un 0,9% a los operadores de telecomunicaciones. También se incluirá una nueva tasa sobre el dominio radioeléctrico, que ya figura en los Presupuestos Generales del Estado "pero que no se explota lo suficiente", explicó De la Vega.
El modelo de De la Vega es un copia del francés. En Francia, la reforma de Sarkozy que eliminará la publicidad en la TV pública a partir de 2011 descarta la posibilidad de aumentar el ya impopular impuesto de la televisión, que se eleva a 116 euros anuales, o de indexarlo a la inflación, como apuntaba una comisión de expertos. De la Vega, por su parte, ha descartado fijar ese canon en España. En el país galo se fijó que las cadenas privadas cedieran el 3% de sus ingresos publicitarios, al tiempo que se destinaba al Ente Público un 0,9% de la facturación de los operadores de telefonía fija y móvil, así como el de los proveedores de acceso a Internet.
¿Qué os parece esta decisión? ¿Qué repercusiones creeis que tendrá en los planes de medios y en el sector publicitario en general?
miércoles, 6 de mayo de 2009
Motion Graphics
Os dejo algunas de las bobinas de los estudios de los que habló ayer Salva Vivas en la masterclass:
El Brandstory de MTV de Eat my Dear
El Brandstory de MTV de Eat my Dear
Las marcas se pegan
Pedro del Corro nos envia una curiosa lucha entre Bmw-Audi-Subaru-Bentley que de forma progresiva fueron sacando gráficas unos contra otros:
Fuente: motorpasion.com
Fuente: motorpasion.com
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