En la Gran Noche de las Marcas el Gran Premio a la Eficacia ha recaído en la campaña "Sentido y Sensibilidad" de Caja Madrid, realizada por Shackleton, por conseguir el 229% del objetivo.
Gracias a esta campaña, la caja se hizo con un importante volumen de negocio de otras entidades mediante la captación de 21.744 nuevos clientes, el 271% del objetivo, que era de 10.000, y un 96% más respecto a los clientes captados el año anterior durante el mismo periodo.
Resumen campaña "Sentido y Sensibilidad"
Los oros fueron para Universal McCann en la categoría Eficacia en Medios, por "La Fábrica de la Felicidad" para Coca-cola; Ymedia y Doubleyou por "Aficionado profesional" para ING Direct; Shackleton por "Sentido y Sensibilidad" para Caja Madrid; Doubleyou por "El primer concurso de TV que no sucede en TV" para Atrápálo; Publicis Comunicación por "Sacatunn que pen que summun que tun" para Atún Claro; Contrapunto por "Nadie altera tan poco el medio ambiente" para Smart; Dommo por la acción realizada para Fiat 500; La Despensa por la campaña realizada para la Galería Jorge Juan.
Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
Para ver el Palmarés completo, pulsa aquí.
Resumen Campaña Shackleton Kelifinder:
Campaña para el lanzamiento de un portal para un público joven, ¿Os Suena?
jueves, 6 de noviembre de 2008
miércoles, 5 de noviembre de 2008
Un nuevo Agente en el Sistema Publicitario
Podemos estar siendo testigos del nacimiento de un nuevo agente dentro del Sitema Publicitario: el Outsourcing Creativo
El Hombre con dos cerebros
GOOGLE y el MARKETING ONLINE
Aprovechando el tema sobre la importancia de Google en el Sistema Publicitario posteo esta noticia sobre la estrategia de Google:
Google sigue tratando de ganarse a las agencias y acaba de ofrecer a las agencias su colaboración en temas de publicidad gráfica y en vídeo online. Pero también hay ya parejas de hecho: además de la colaboración con Publicis, ahora va a trabajar mano a mano con WPP.
El modelo de colaboración en publicidad online ideado por Google tiene tres pilares, según declaró Götz Trillhaas, head of agency de Google Alemania, a Horizont: por un lado, las agencias recibirían bonificaciones por conseguir encargos de publicidad online; por otro lado, Google investigaría con las agencias sobre los efectos de la publicidad en vídeo sobre los usuarios, (acuerdo que ya ha cerrado con WPP); y por último, agencias y buscador desarrollarían nuevos formatos publicitarios, como canales patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.
Uno de estos pilares ya se está desarrollando con la cooperación entre WPP y Google. Según informa Brand Republic, la red de agencias y el buscador quieren diseñar un programa para estimular la investigación académica sobre cómo el marketing online puede ayudar a las marcas. El proyecto recibirá una dotación de 3,7 millones de euros y becará las investigaciones académicas sobre el tema.
SRA RUSHMORE HACE TRIPLETE
La agencia de publicidad Sra. Rushmore está de enhorabuena. La compañía ha ganado los concursos navideños de El Corte Inglés y Coca-Cola, así como la cuenta publicitaria de la petrolera Cepsa, anteriormente en manos de la agencia Tapsa.
En el concurso convocado por la multinacional americana, Sra. Rushmore compitió con la filial alemana de McCann Erickson, a la que finalmente ganó. El contrato con Coca-Cola para desarrollar su campaña de Navidad, tiene carácter internacional, la acción está concebida para desarrollarse en más de 50 países, entre los que podría incluirse el mercado asiático, según explica la supervisora de cuenta de la agencia, Ana Herrero.
En el caso del El Corte Inglés, el grupo cuenta con su propio departamento de publicidad. No obstante, ya en otras ocasiones la compañía decidió externalizar la creatividad de muchas de sus campañas de moda y Navidad. Así, esta es la tercera ocasión en que la empresa de Isidoro Álvarez encarga a la agencia madrileña su campaña navideña, pues ya lo hizo en 2003 y 2007. Mientras que en los últimos años la agencia Zapping/MC Saatchi ha sido la elegida para diseñar sus campañas de moda.
Pero la mejor jugada de la agencia, liderada por Miguel García Vizcaíno, ha sido la obtención de la cuenta de Cepsa, cuyo contrato será a largo plazo. En el concurso participaron importantes grupos como Shackleton, Contrapunto, Lola y Tapsa, según La Gaceta de los Negocios.
Lisa & Nik
Sr Pollo nos lanza dos inputs: nos descubre a un maestro del photoshop y la ilustración: Nik Ainley que desde su site Shiny Binary derrocha estilo y maestría:
Nik Ainley es un diseñador británico que tiene como pasión producir arte e ilustraciones personales. Después de aprender por si solo Photoshop en su tiempo libre mientras que se saca el graduado física en la universidad Imperial Londres.Nik está intentando constantemente investigando y no parará hasta que domine todas las herramientas que él necesita para sacar a la luz lo que lleva dentro.
También nos descubre que las acciones de guerrilla llegan a la apacible villa de Springfield en un capítulo de The Simpsons titulado Lisa the Skeptic. Interesante pregunta la que lanza. ¿Qué opinais?
Este capítulo centra su trama en una campaña viral de teaser relacionada con el hallazgo del esqueleto de un ángel que mantiene a todo el pueblo en vilo así como a la audiencia hasta que finalmente se revela que todo era parte de una campaña publicitaria para dar a conocer un nuevo centro comercial. A la vez el capítulo plantea la cuestión de la moralidad y la ética en la publicidad. ¿Podemos jugar con temas como la fé religiosa para promocionar un producto?
+INFO en este LINK
Nik Ainley es un diseñador británico que tiene como pasión producir arte e ilustraciones personales. Después de aprender por si solo Photoshop en su tiempo libre mientras que se saca el graduado física en la universidad Imperial Londres.Nik está intentando constantemente investigando y no parará hasta que domine todas las herramientas que él necesita para sacar a la luz lo que lleva dentro.
También nos descubre que las acciones de guerrilla llegan a la apacible villa de Springfield en un capítulo de The Simpsons titulado Lisa the Skeptic. Interesante pregunta la que lanza. ¿Qué opinais?
Este capítulo centra su trama en una campaña viral de teaser relacionada con el hallazgo del esqueleto de un ángel que mantiene a todo el pueblo en vilo así como a la audiencia hasta que finalmente se revela que todo era parte de una campaña publicitaria para dar a conocer un nuevo centro comercial. A la vez el capítulo plantea la cuestión de la moralidad y la ética en la publicidad. ¿Podemos jugar con temas como la fé religiosa para promocionar un producto?
+INFO en este LINK
Serial Cut TM Studio
Carlos Vilar os recomienda un paseo por uno de los mas potentes estudios de Diseño con sede en Madrid: Serial Cut TM.
Sergio del Puerto, el talento que se encuentra detrás de Serial Cut estuvo en Mad in Spain, y podeis leer una entrevista suya AQUI
Sergio del Puerto, el talento que se encuentra detrás de Serial Cut estuvo en Mad in Spain, y podeis leer una entrevista suya AQUI
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